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《唐宫夜宴》河南春晚出圈河南：让传统文化闪亮起来
党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设#%*，塑造主流舆论新格局%#。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协”）自2023年下半年改版以来@#@##，主动贴近新闻界@##，创新语态和形态#@，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈@@##%，涌现出一系列大流量的正能量作品@@@，半年内“圈粉”40万%#@*@，积极引导舆论@%@##。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出#*#%，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义@%%@@。
一、“中国记协”出圈的密码
“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台@*。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件%@，对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：
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文章发布时间 |
文章总数 |
总阅读量 |
单篇平均阅读量 |
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2023年上半年 |
163篇 |
60.7万 |
0.37万 |
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2023年下半年 |
254篇 |
386.2万以上 |
1.52万以上 |
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2024年1-4月 |
228篇 |
403.7万以上 |
1.77万以上 |
从以上图表传播数据看*#@，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增#*，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇#@@**，阅读量2万以上的文章超百篇；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年**#*%。
“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表
**。�2023年7月至2024年4月）
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序号 |
文章标题 |
发布时间 |
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1 |
流泪的记者#@，也曾是军人 |
2024/4/23 |
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2 |
30岁了#%%*，谁能想到？ |
2024/4/20 |
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3 |
李贵富被查！几点思考 |
2024/4/9 |
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4 |
韩国记者对中国记者说：“没见过这样的韩国人吧？” |
2024/4/6 |
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5 |
两声巨响后%%%，记者拍照发群：爆炸了！ |
2024/4/4 |
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6 |
“新华社消息”刷屏！啥情况 |
2024/4/2 |
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7 |
正当采访是记者的权利 |
2024/3/13 |
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8 |
3万人没了！新华社痛心质问 |
2024/2/29 |
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9 |
你们00后就是这样报道两会的？ |
2024/2/21 |
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10 |
29号了%#%@%，你们还能有什么年终策划？ |
2023/12/29 |
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11 |
已经28号了*%**，你们有年终策划吗？ |
2023/12/28 |
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12 |
我们捐赠了一间教室！ |
2023/12/4 |
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13 |
中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例！ |
2023/12/2 |
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14 |
以军士兵突然敲了记者的车窗：“你还认识我吗……” |
2023/11/27 |
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15 |
刚刚的中美元首会晤%*@，有个细节让记者印象深刻！ |
2023/11/16 |
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16 |
有没有那么一首歌%*@，唱给中国记者？ |
2023/11/8 |
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17 |
今天%%%，记者向何方？ |
2023/11/7 |
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18 |
中国新闻奖@*@，正式揭晓！ |
2023/11/6 |
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19 |
她为啥能约到这么多“大佬”？ |
2023/11/3 |
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20 |
耶路撒冷@#，中国记者为此泪流满面！ |
2023/10/24 |
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21 |
中央气象台首席预报员对记者说：坏了坏了…… |
2023/10/16 |
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22 |
来*%%*，给你心中的好记者上票！ |
2023/9/27 |
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23 |
第33届中国新闻奖评选结果公示 |
2023/9/20 |
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24 |
十年 |
2023/7/13 |
对于一个粉丝规模只有50万的公众号%**@，特别在公众号总体活跃数下降的情况下#*，能取得这样的传播业绩%@@@，实属不易@@**@。其究竟有什么样的打法和策略？连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”？
*。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心
互联网时代如何引领舆论*%，对主流媒体而言是一个重大课题%#*。改版以来@#@%@，“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨%@@，引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来%@%#，努力建设好新时代“网上记者之家”@#，最广泛凝聚新闻舆论力量*%%。
引领方向##%*。以思想优势赢得话语优势%%%，是做好新闻舆论工作的重要内容#*#*。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年%#。“中国记协”推出“钟记平”栏目###@，连续刊发《十年》等系列文章#*，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战@**。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天%@**@，记者向何方？》%#*，旗帜鲜明地提出：“党的声音在何方@#，记者就应向何方；人民在何方%*#，记者就应向何方；事实真相在何方@**%，记者就应向何方；媒体融合在何方#%##@，记者就应向何方@#*。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深蔃@##。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�#*#@，在广大新闻工作者中引起共情共鸣##**%。2024年3月27日%**%，“中国记协”刊发《连续三天%%#*，看农民日报！》一文#*@，配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章#*@*%，深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀@*%，引导媒体找准结合点%*#**，宣传阐释习近平文化思想#*#*@。《这项工作极重要**%*%，又很难#*%@，咋办？》一文则展示了7家媒体经济报道实践%*@@@，为提升经济报道质效“把脉问诊”*##%#，寻找良方#%@。
树立导向%#。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能*#%@。热点事件不善发声*@，舆论监督作为不够%%%%，成为当前新闻界痛点和难点@#。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点*%，第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势**@*，倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督*@#@，都应该及时发声、主动发声、正确发声##%，旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”*%。在总台央视记者采访受阻时%%%%，“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判@@%*%，及时发表《正当采访是记者的权利》一文*#，不是谴责@*%@，而是理性地“三问”##@。这“三问”掷地有声*#*#，有理有据*%%%#。文章刊发后%%#*，刷屏微信朋友圈%%#**，阅读量突破百万次%%，引起各界广泛关注#**@，有效推动了问题解决*#。同时开设“舆论监督系列谈”栏目@@*，聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考%*%，阐明开展舆论监督报道的意义*%。
引导志向%##。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目%#%，重点关注“新闻背后的新闻”%#。新媒体时代%*，记者要不要走下去@*@@@，要不要到现场去？该栏目给出明确答案：“必须去现场”%*#%*。在“中国记协”编辑部眼中***@，现场新闻是一种最高级的新闻形态%*#，是最受关注的新闻@#%*，推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”%*。目前@#，该栏目已推出85期原创报道%*#*@，取得良好社会反响#@%。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好？》#%，讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”**@#，采访到不少外国重量级嘉宾的经历**#，用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论#@*@%。同时@*，重点打造“全媒记者炼成记”栏目@%%@，聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获@%%*，引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向*%#**，练就“几把刷子”@#%，磨砺过硬的“笔杆子”#*%##，在全媒体转型中不断完善自己%*。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目#%，搭建了一个常态化“好稿展示”平台*#%%%，鼓励新闻工作者采写更多精品力作#*@@%。
强化取向@@。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向*#*，做作风优良的新闻工作者@#，也是“中国记协”一大发力点@%@%。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后*@%#*，中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了@%%，还有谁要反思？》*@#*，剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因@@，并举办热点事件舆论引导研讨会#@##，在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导？》一文#@@%#，指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位@%%%@，守住报道真实性的底线##*，不刊发格调不高的稿件%*。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题#@@，“中国记协”刊发钟记平文章《要流量*@，但不能唯流量》%#@@，并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》#@@，直指片面追求流量的三大危害*%*，倡导主流媒体把握好导向与流量的关系%#*#@，旗帜鲜明把导向放在第一位%#%。
�*%%*。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力
好内容永远是舆论场上的“硬通货”%#*%*，也是塑造主流舆论新格局的关键@%%@。“中国记协”聚焦主责主业#@%%，坚持内容为王*@%%，在内容的供给侧结构性改革上下功夫@%%，精心设置选题%*#，持续扩大主流价值的影响力版图%%。
精耕原创*#*。在改版后#@#*，2023年下半年*##@#，“中国记协”总发稿254篇@%%@，其中原创稿件96篇@@，原创占比37.8%；今年1-4月共发稿228篇#*##@，其中原创稿件110篇%@@*%，原创占比48.4%；公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章*#%#，其中原创文章20篇%%*。这些原创内容的突出特点是体现了专业性#%%。今年1月12日*%*#%，经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文%#@#，引发社会广泛关注@@@%*。公众号几度关注该事件进展%*#@，并刊发《回顾这个案子%%，记者依然心惊！》%*%，讲述记者调查背后的故事*#%#%。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后%%，“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查！几点思考》一文@%@#*，阅读量超过10万+%%#，连续的跟踪报道%%@*，体现出极强的专业性#%。
会讲故事%#%。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏**%，系统化、常态化讲好新闻人的故事@#@%，取得良好的社会反响@*。如《她为啥能约到这么多“大佬”？》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”？》《流泪的记者##%#，也曾是军人》《刚到一线@#*%，记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”？》等一批高流量的文章#%*@*，都是讲故事的典范@%%*#。特别是在讲故事的过程中*#%，善于摆事实、讲道理@%。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑！媒体该怎么做？》@*@%，便是摆事实、讲道理的代表作之一#%*。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事**，梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法#%，同时借他人声音表明立�*%。⑿挛湃说纳钏�%#。
注重内涵@*。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核%*@*，是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式##***。去年记者节*#@，“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品%@@，通过多渠道传播@#@%，全网播放量超1亿次%#%@%。特别是推广曲《我的名字》%***，通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播%@*%@，形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%#*%*。今年春节#*，“中国记协”推出SVG交互产品《愿你！》*%%%，运用技术手段*%@，将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来*%%。有新闻工作者评论：“这期产品让人‘如沐春风’%**。”
�*%。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感
“中国记协”主动贴近新闻界#%，打破严肃的“官媒”印象##*#%，在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用**%@#，提升了内容传播的质效@@#%%。
报道主体凸显人%%*@%。“中国记协”改版后***，内容选题的方向有了明显变化%**@@，中国记协内部动态消息少了#@%%#，新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体*@@#%。2023年下半年至今@*%，“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”@#，如《记者凭什么说这是“面子工程”？》《刚到一线*%##，记者差点回不来了……》《今早@@#@，三大央媒纷纷喊话！》《这评论不像评论%*，凭啥能得中国新闻奖一等奖？》等报道@@%，生动讲好了新闻界的好故事#%@##。这些有内涵、显温度的内容%#，彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念#@*，得到新闻界广泛好评*%。
传播姿态贴近人*%。无论是内容选题的突破##%，还是文章标题、结构形式的创新%*%@，“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气#%*。在呈现形式上*%*，注重轻量化传播@#%#，导言部分提纲挈领*%@，重点部分标红加粗#*%#%，降低用户接受信息的成本**。从标题上来看*%#，据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章@###%，10字以内（含10字）的标题有7篇*%%#，1120字（含20字）标题的文章有13篇%##@。这些标题简短而有吸引力%@，口语化明显@%。如标题《29号了@@@#*，你们还能有什么年终策划？》《你们00后就是这样报道两会的？》等%@，营造出平等交流的氛围%%@*%，感觉如邻家的小姐姐#***%。
巧妙“用梗”@*，也是“中国记协”的惯用手法#%%*，“泼天的富贵来了”“对不起%%**%，我们发晚了！”等*@，这种幽默有趣的表达方式@%*@，让公众号更显活力*@。
评论互动吸引人@#*。互动是新媒体的灵魂*#。“中国记协”放下官媒身段#*，积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道#*，注重与用户的互动和反繞%*#。ü旁擞缆哿粞郧�%%#%@，与网友温情互动#%*@。如推出“亲爱的粉丝”栏目@*，开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动#*%，采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖@#@*，拉近平台与粉丝之间的距离@##。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”：“老公#%##@，狠狠宠我吧（害羞的表情）”*%%，小编诙谐地回复：“那个……这里是评论区%@#*#，不是无人区（吐的表情）”*@%#%。类似这样有意思的跟帖回复%@%，在“中国记协”的评论区比比皆是@%，不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了！”
强化服务留住人#%###。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式@@*@，上“记者之家”大学堂教育平台*#，成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地@*。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�*#%%#。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁跕@@，并提供免费早餐、延时退房等系列服务*#%*%。此外%#，通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动#**，增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性#@。
二、“中国记协”出圈的启示
推动融合发展@#，主动借助新媒体传播优势*%@@，“中国记协”做出了有益探索@*@*，可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考%@@%。
一是把准“定盘星”@%#*。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节@#%*。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践#%，是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源%%@##。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代@%@，“中国记协”能够成功出圈的根本原因%*%，就是找准了自身职能定位**，上接“天线”、下接“地气”@%@，将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位%#*#，主动挺进主战�%*。业健暗澈驼胱龅�#*%@#，新闻媒体需要的*##@，记协应该做的”三者交汇点%@##，抓住共同点、共通点%#*，接通天地线、打通舆论�#@%。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ鬇*@%*，在舆论新格局中抢占航道**#*#。
二是统筹“时度效”*%。时度效是对新闻传播规律的精练概括#*@@%，是做好新闻舆论工作的重要原则@##@#。“中国记协”大部分内容都是文字##，无太多“技术含量”#@%*%，却能“爆款”连连@%%%%。其重要的原因@%*%@，在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律#%@**，在把握好时度效上下了真功夫#***。在“中国记协”编辑部看来@*，有能力、敢担当##%*，没有发不了的新闻@%@，只有发不了的角度*%。无论是热点事件引导**，还是舆论监督#*@，“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”#@%*，理性发声%@，推动问题解决@*##*，展现出高超的引导能力和专业水准#%%。实践再次证明#@@*%，只有切实统筹好“时度效”#%，才能让传播有的放矢、切实有效#%***。
三是打好“创新牌”%#*。“中国记协”成功运营的启示是%#@，不管内容形态如何变化@%##，好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的*%#%@，只有高质量的内容才能与用户共情共鸣*%%。构建主流舆论新格局要创新话语体系#@%%#，突出新媒体传播语言特点和风格##%#，向年轻人要流量；要重视人格化传播#%*，注重用户互动反繞#@@%。炕谌莞鲂曰泶�%#@%#，让“有意义”的传播变得“有意思”；同时%%%，找准切入点和着力点#%#@#，强化议题设置*%，加强全媒体新闻策划#%#，在重大主题和重要话题上创新@#**，扩大主流价值的影响力版图*#**。
四是瞄准“专家型”@#%*@。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义%@@#%。从“中国记协”的运营实践来看%@#%%，有“能人”是办好新媒体的关键##。2023年下半年起%%%，“中国记协”优化团队**，重新组建一支以“90后”为主的编辑团队@%%#%。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑*#*，把公众号办得有声有色@%@*@。其运营经验值得总结和学习@%#*。如在“策采编发馈”全流程环节上%*，“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点@**@，让公众号更接地气；在标题制作上%@%@，采取集中讨论和票选制@%@%，增强了可看性；在组织结构上**%@#，采取扁平化管理*%#@*，保障了公众号高效运营；在“开门办号”上@*，推动“全员媒体”建设#@*@，与新闻界合作办“中国记协”%%*@@。（作者朱彦系江西日报社副总编辑#%##@，胡武龙系大江网副总编辑）