淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-14 22:34:22
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5月14日晚%##%%，阿里巴巴集团公布最新财报#@%，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期#%，成为本季重要亮点%#。
财报显示#@**，截至2024年3月31日季度内*#，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@##@，88VIP会员数量突破3500万人%@*%，同样保持双位数增长**%%#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%#*，淘天集团实现营收932.16亿元%@#，同比增长4%%#，客户管理费(CMR)收入同比增长5%@@@，全面超市场预期@#。
财报指出##@@#，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@#@%%，旨在提升用户体验*@，从而提高消费者留存率@%%*，并提升购买频次”@@。基于这一战略#%@%%，本季度淘宝天猫密集推出变革措施*@@*@，加大相关领域投资力度%*%@。
针对消费者服务体验*#@@#，自去年12月底开始%@*%@，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施*#%#，全面优化用户体验@###。对于88VIP等会员用户%*%%，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@#%，深化了以用户体验为中心的产品优化策略%*@。
这在淘宝APP层面也有直观体现%#%*，不少消费者发现#*，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道#*@*，且面积有所缩蠤##。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%#%#，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比**#，APP打开速度也有提升%*%#。有业内人士分析认为**，淘宝作为服务亿万用户的APP%*，牵一发而动全身@%#%，能够短期内推出这么多变革*@%*，意味着其正在打破内部藩篱#**#，用户体验已被提升到前所未有的重要位置%@*。
在改进用户体验的同时%*%*@，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点##。今年1月*@*%%，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级**，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划**@#*，推出两大项佣金优惠政策%#，最高优惠幅度高达95%**，普通商品最大优惠达50%*#@#*。
此外#%*@#，针对品牌商品%#@@，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%%，持续加码“真补贴、真省钱” **#%，在全网低价基础上%*%#，再打7折#%@#@，活动吸引了超过500大牌@%%@@，超过2000万件货品参加%@*，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%@@#@。
值得关注的是*%**，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时#%@%@，商家负担也进一步减轻#%#*@。数据显示%#@#，为助力商家降本增效%@*#，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#%%，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@**，帮助商家降低经营成本@*%*，中小商家受益尤为明显%@*@。
此外@@%，阿里妈妈最新上线的“全站推广”%*@*#，同样成为提升商品销售转化效率的利器*%**@，有内测商家GMV同比增长2.97倍#@*#*。瑞银最新报告显示%@，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高##，表现优于其他传统电子商务平台%#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*%*%，新入驻商家数同比增长60%#@，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点#%*，新商家同比增长率突破100%@%，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*%%%，商业吸引力持续加强#@#。
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