小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期**，曾多在一、二线城市举办的音乐节#*@，转战到了不少小城@#@。浙江上虞、江苏溧水等地@%*，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%#%#*。

　　小城音乐节火了%%，其实有着得天独厚的现实基础%%@@*。虽然大城市依然是文化消费的大头@##%，但随着市场趋于饱和%@@#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*#%#*。相比于大城市%*@%*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民*@。此外***#，好的音乐节必然是环境与文化的融合@#*，不少小城在生态环境方面优势明显%@%*。无论是依山傍水@@#*，还是特色美味@*%，总能给游客带来独特的体验%%*#%。比如@#%%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#%%@，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@@*，是众多小城铆足劲、攒人气的努力#*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”##**，各地态度都相当积极恳切%%%%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验##%#，通过音乐节顺势打造城市IP%#，亦成为重要的发展考量*##。为办好自己的音乐嘉年华##，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施##@%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*@，引流只是第一步%#，提升城市承载力和服务水平%%**#，才能唱好“主角”%@，赢得口碑%%*@*。

　　音乐节是个好IP*@%%#，但一哄而上也不现实%%。从目前情况看@@*，个别小城服务跟不上、接待能力不足%@@#，是最突出的问题%##。要看到%*%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*#，一个个先火起来的小城%##*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%%%%。小城要转型**#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务*@#%#，人气很难维持@@。无论是音乐节*%，还是未来形式更多样的各类文旅项目%%，都应与地域文化紧密相连%%。打破思维惯性、创新发展模式#*@，小城故事才意味着更多可能*%。

　　摸着石头过河*%，深浅冷暖自知*%。如火如荼的小城音乐节##*%%，为更多试图出圈的城市提供了参考@@#。让流量变“留量”#@#，让“爆红”变“长红”%%%@，还有很多文章可做#@##%。（北京日报）