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安徽黄山：年轻人爱上可触可感的“文化游”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#*##，县城成了最大赢家%%。
据相关旅游平台的数据显示*#，“五一”期间##*，小县城游增速“跑赢”大都市*#@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%@，均跑赢全国大盘#@*%。
县域旅游的崛起@@%*，并不只是县城多么特殊##，县城也在经历和城市的一体化%%%@%。比如随着高速、高铁的完善##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@*%。同时县城也在精神上和城市同构@*@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@，和城市“平等”地并立了%@。
从这个角度说#*#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*#*。在城市化的大背景下@@%*%，一种显得另类的经济动向@@*@@，背后也会关联着更深远的议题%*。这可能是地域均衡%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*%%，可能是生态价值挖掘**%@。相信每一个独特的县城背后##*，都有一个自己的故事**#%，都藏着拓宽发展路径的启示%*@@。
这也是我们推出这组策划的意义##*。刚刚过去的这个“五一”假期%*@@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*@#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#@，用新闻的方式为县城立传@*@@#，也为擘画发展蓝图提供参考#@*@@。
“姐@@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%#%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@**，又马不停蹄赶往民俗园门口#@%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@。
今年五一期间*@，仅9.4公顷的民俗园##*%%，最多时一天接待了3万余人次游客#*%。女性游客是这里的忠实簇拥者%#%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#@#*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%##*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%。
延吉无疑是一匹“黑马”#%。2024年五一期间其旅游业再创新高@#*#，接待国内外游客约72.4万人次@%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%@#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@@%%@，作为旅拍的后起之城%*#**，如何支撑起旅游业健康长久的发展##*%*，与其他网红地区进行差异化竞争#@，也是当地正在积极思考的问题%@@#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#。14年前%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##@%%。然而*#%#，作为州府所在地的延吉市*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#**##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%*%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*%@%@。
2012年*#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%，总投资2.4亿元**，建筑面积6145平方米#%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%#%%*。
起初%%%*，也有来民俗园拍照的游客*%%，数量并不多@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@%，人们用手机拍摄@*@#，也没有换装%*@，游客基本来自周边%#。
直到2023年春节*%%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#%%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%#，民俗园开始在网络走红%#%*，大批客流量突降@@#*#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@#@#*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*#*。经运营公司内部研讨发现%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*#@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@*#%，有望成为市场上的网红爆款产品##*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%@@*，打造“朝鲜族公主”IP*@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*%#%。
朱保坤介绍@##，本地旅拍店迅速靠拢%%，研究妆容和摄影风格%%%@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%，形成一个庞大的宣传矩阵##*#。朱保坤回忆%*，2022年8月%**，民俗园门口只有两三家旅拍店%#**，到2022年年末*#*@，短短4个月便增加至四五十家#%*%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%%%#。一名旅拍店的老板表示%#*，妆造师与摄影师收入越来越可观%%#*，旺季时可翻三倍#%%*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@，2024年五一期间@@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**%@，同比增长2.7%*@#。旅游市场调研结果显示%%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#**。从到访游客的年龄结构来看@%，1929岁的游客占比为38.57%#%%%*，30-39岁游客的占比为42.6%#*#*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*%*#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@。打开社交平台#@，除了“朝鲜族公主”的写真照#@，网友晒得最多的照片###，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#*#*，这也许是年轻人来了之后##@%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@**%*。为了迎接这次五一的客流@%*@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆#@*，按照去年的销量%*%*，每天至少能卖出2000杯**%。
记者了解到%@*#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##。面对如今的市场竞争**，张胜如今的利润率会降低一些***#%，前阵子他刚从上海进修回来*@@%%，希望学到更多咖啡知识#%@@@。
另外@#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@@#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%##**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@。
5月6日下午@%#%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%，没能买到心心念念的布包#@。“我准备在延吉住一晚%@，明天8点就来排队#@。”王女士告诉记者@*#*，她在社交平台被网友种草了布袋子##，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@@*%@，10多块钱一个%%%，防水耐脏##，“当地人的东西我就觉得新奇###，也不贵@@#，来都来了就想买一个@*#@，老奶奶做生意也不容易*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”##@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@#%%%，2023年全年*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次**%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@#%@#，同比增长81%*#**@。
去年#@%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##%@，不但是吉林省唯一上榜的县市*@#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@。2023年6月**%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%%*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@，吸引众多年轻人集聚延吉**%@。
不过在旅拍兴起的城市里*%@*@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%#。作为旅拍城市的后起之秀%@@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**%@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%，特别在十一、五一这样的假期%#@%*，如果进入旅游淡季%#@，可能还剩下百分之五六十的订单量*#。朱保坤表示#%%#*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*@#，他们会将特色贯彻到底*#%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级*#%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%，我们也将随着市场发展不断融合创新%@*##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#%*#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%%。今年清明节文旅市场调查结果显示%*#@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*@#，从细分城市来看#@##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*#*#，次为珲春市%%%@#，再次为敦化市和龙井市#%%。崔光胜认为%**，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%。
“延边州共有八个县市%##%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##@@，结合本地文旅资源优势##@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@@#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*@%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%，进行产业联动和跨地互动@%@，促成全域‘网红’态势*@，拒绝昙花一现*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%###，为‘长红’打下坚实基础@##@*。”崔光胜说##@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报