文/羊城晚报记者 刘星彤

　　到浙江义乌体验“进货式旅游”#*，去河北正定感受古城汉服旅拍%@，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

　　今年“五一”黄金周**，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地##*，但与此同时%@@##，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现@*@，以县域旅游表现最为突出@#。

　　当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”#*，县城玩法由此变得越发精彩多元#*##，并为旅游市场带来新增量#@。

　　县域旅游：每个县城都有独特玩法

　　“五一”假期@*，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”##%#@。记者从美团平台了解到*#，“五一”假期%##%%，全国县域本地生活服务消费同比增长37%@%%，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东*#*。

　　以福建平潭县为例*@#，节日期间*#，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛**%，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数%##。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间%#@#，整个假期几乎一“房”难求%%。

　　酒店负责人高欢告诉记者%%#@@，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发#*，县城住宿旺上加旺*#**，“到晚上#@#*，平台上还有很多临时来咨询预订房间的#@*。”高欢称@%，来平潭的游客以年轻人为主*@，大部分是跨省而来*#*@@，以江浙地区的自驾游游客最多#@，“假期停车位跟客房一样紧张*%#*@。”

　　以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县*%%。在义乌国际商贸城五区进口商品城@#@，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产@*。不少游客热衷于来此享受一站式采买*%%，假期前四天@*@@，这里就迎来5.2万余人次客流%@##。

　　“我们‘五一’组团去了义乌#**%，带了两个空包%%@，既能体验‘买买买’的进货式旅游@%@%，还能在当地感受全球美食@#。”游客张强说@#%#。

　　在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍#%#，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅%*@**，今年“五一”假期@#*，餐厅每天都有顾客排队等位@*%@，有时甚至要等3-5个小时***，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止#%%，基本都是到义乌旅游的年轻游客@##。”

　　在广东#%*##，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地*%%#，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化%%##*。除滨海景区外*%，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门%#。丰富的山、海、湖、泉等资源@#，让惠东的旅游体验感精彩纷呈%#@%，这里成为游客避开喧嚣@*，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在#@@*。

　　在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中***@#，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县@#，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十@%@。

　　“相比传统旅游目的地的火热的人山人海#@*，县城民宿游也有自己的魅力@@*#@。南澳作为广东唯一的海岛县*@@，去当地躺平看海非常自在@@%，去正定可以感受最有烟火气的夜市*#，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法%#@%@。“途家民宿首席商务官刘杨指出#@#%，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化@%@@，能为游客提供独一无二的旅游体验**，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰#*，化身苗族阿姐……刘杨表示##@@#，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现@**，县域旅游在未来将进一步发展%%**%。

　　反向旅游：“非传统旅游目的地”放异彩

　　“‘五一’神农架‘反向旅行’成功#*@*，这里没有其他景区的人从众*#%*#，夏天甚至要穿短袖%#。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观*%@，还有古老的无人区和野人传说%####。”游客在社交平台分享道*%。

　　相较于“人挤人”的热门目的地@*%，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长%%*%#。飞猪“五一”假期盘点显示##%，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍%%@#。

　　据途牛数据@@%#@，“五一”期间@*@，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长@@#。途牛相关负责人表示%@*，县城旅游已然演变成一种新风尚%*@%#，为旅游市场注入了新的活力**。

　　反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长*##@#。美团数据显示#@，从订单增速来看%#*@#，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高@#@，平均高于200%@%@**。从住宿预订来看%@**，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国*#*%。

　　近期爆火的河北石家庄正定县%%，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍@@%**，游客规模在5月1日达到峰值%%%。基于正定古城的加持@*@%，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标%@@*@，美团平台上@@#，“五一”期间@%，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍@##。

　　拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐**。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产@%#，美团数据显示##**，“五一”假期%#%%@，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%#@##，大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择*@#%。

　　业界观点

　　年轻人推动小城旅游出圈

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示*@%@，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能@*，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用%**，下沉市场更有性价比@*。”

　　王亚磊指出%@*%，“从需求侧看#*%，消费者避免人从众的心态更为明显%@*%，从一二线中心城市向三四线甚至县城走*%，日后将愈发普遍##*#。从供给侧看@%###，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性#@%#%。同时#%#，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善%@。”

　　据悉#%*，今年以来@@%#*，携程平台上新增县域景区近千家%@#%#。另据不完全统计*@#@*，2023年12月以来*@，10个省级行政区共新增127家4A级景区%*%@%，其中65%都分布于县城及县级市%@*%#。

　　同程旅行负责人则指出@#@%%，对于部分县级旅游城市来说%@@#，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视%@。据同程旅行数据@@@*，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显%@。

　　“随着国内旅游市场发展*%@%@，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长%@，年轻人开始探索更多的非传统目的地#%*。社交媒体的传播#@，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色@*@%#。今年‘五一’假期#@@，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍%##@，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣*@#*。”同程旅行负责人表示@*。

　　业内人士认为%%，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军##，他们更看重出行的性价比以及个性化的体验%%#**，推动了小城旅游持续出圈%#@#@。与此同时##**，县域应把握新机遇##*，充分挖掘自身可利用的旅游文化资源%@*@，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景*%#@%，将线上线下营销手段不断翻新@%%#，如此才能为远道而来的游客提供更好的服务%%*#，为县域旅游注入新活力##@*。（羊城晚报）