GGPoker(ggn666.com)
国家主席习近平任免驻外大使
“背背佳”%@%,这个印刻在90后心中的名字@#,近期在直播间“翻红”%%。近日#%@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%。除背背佳外*@#*@,矫姿类产品也开始走红**%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日**@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@%#*。
据蝉妈妈平台显示#%*@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@@@,直播时长超过4个小时@%。5月8日@**%*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@*##%。
被媒体报道后@*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#%*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*###%。
回溯过往*%*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*@*@,拿下了国内80%的市场##。当年#@#*@,背背佳的定价在300元左右@@*,实现了一年4.5亿元的销售额%%*%。但在2006年%@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@。此后*#%@,背背佳逐渐淡出公众视野%@@。
据悉@##@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@**@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#@#,甚至逐渐淡出市场*%@#@。橡果国际在2021年初完成私有化@*%**,从纽约交易所退市*%**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@*#*,经历起伏后的背背佳%*%,售价未出现太大变化@*。记者在背背佳某官方销售平台看到@*,其产品价格在200元到500元左右@*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%#%%*。但在其评论区@@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%%。
在网购平台搜索背背佳@##@,各式替代品更是眼花缭乱#***,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%%,且带货销量惊人%#%。记者在某购物平台看到**@#@,有商家销量甚至超200万单@**@@。
在直播间内%%#@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@#%%,此前也曾代工生产背背佳产品@@@**。“工艺简单#@,就是一个松紧带组绕成横8字样%###。”刘杉是这家工厂的负责人#%@##,据他介绍@#,3月初相关订单就开始增多%**,很多商家拿着图纸要求生产@@%,各家的产品差别不大*@@%,且成本都要求控制在10元以内%#%。对于价格更高的背背佳@@@,刘杉称*%@@*,就生产代工而言也比较轻松*##*%,核心只是布料选择##@##。对于背背佳是否有用@*,刘杉表示%%*,“有没有用#*@@*,用了才知道@*%**。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*@%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#**。其中@#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%#%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@#。在分别佩戴两款产品后%%,记者仍会无意识驼背@@#*%,且使用后腋下疼痛感明显@*@%%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够**。记者翻阅评价区*%*,有相同感受的人不在少数@%。
成都八一骨科医院医生严致远表示#*%@%,从作用原理来说*#*%@,背背佳是为了保持挺胸收腹@%@*%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#。孩童使用需观察是否疼痛明显*#%,有部分情况可能导致病情延误@@%*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%@**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高**%。
据飞瓜数据#@@*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@*,远超母婴品类个人保健*#。从画像来看*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*,其中24岁-30岁女性占比41.43%%**,消费偏好显著%@@@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳####@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%@%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*%#。背背佳是否是“智商税”%#,或许真的如刘杉所说@*,用了才知道%@*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道