孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@%#，曾多在一、二线城市举办的音乐节%%，转战到了不少小城@%。浙江上虞、江苏溧水等地%*@##，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%#*。

　　小城音乐节火了###@，其实有着得天独厚的现实基础#%@。虽然大城市依然是文化消费的大头@#%，但随着市场趋于饱和#@@@，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*##%。相比于大城市@@#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#**@#。此外%@，好的音乐节必然是环境与文化的融合@#*，不少小城在生态环境方面优势明显%%#@。无论是依山傍水*#，还是特色美味#%#%*，总能给游客带来独特的体验**#%#。比如*@，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”@*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验**。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@#%%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@@#@#。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”**，各地态度都相当积极恳切@**，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%%，通过音乐节顺势打造城市IP@%%*，亦成为重要的发展考量#@@@。为办好自己的音乐嘉年华#@@@#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@%**%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*@%，引流只是第一步@%**#，提升城市承载力和服务水平%%#*，才能唱好“主角”#*@#*，赢得口碑@@#。

　　音乐节是个好IP%%#，但一哄而上也不现实@*@@*。从目前情况看##@*#，个别小城服务跟不上、接待能力不足@*@%，是最突出的问题*%##。要看到*@%@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发#@，一个个先火起来的小城##*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@*@#。小城要转型@@@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#*@%%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务**%@%，人气很难维持**@。无论是音乐节%%%#%，还是未来形式更多样的各类文旅项目#@*@，都应与地域文化紧密相连#%*@%。打破思维惯性、创新发展模式##，小城故事才意味着更多可能@**@。

　　摸着石头过河##**@，深浅冷暖自知%*。如火如荼的小城音乐节*@#，为更多试图出圈的城市提供了参考@@。让流量变“留量”@##%%，让“爆红”变“长红”**##，还有很多文章可做%**。（北京日报）