专家观点｜如何理解和破除“信息茧房”的迷思?
2024-06-04 01:13:10
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“信息茧房”这个说法@@@，正在从学术研究快速走向日常生活*#**#。比如有年轻人吐槽“你们看过爸妈的手机吗？他们刷到的内容和我完全不一样*%*@，这简直就是信息茧房”时*%##，这类说法其实混淆了“信息茧房”和“个性化推荐”概念%%##@。当人们使用个性化推荐@%，因个人兴趣、场景等因素而得到不同的推荐结果#*@@，其实是很正常的**%，但将千人千面的推荐效果等同于信息茧房#@#%，有失偏颇@@，容易导致信息茧房概念的泛化与滥用##。
这种近乎直觉式的推断*%，让人喜忧参半**%。喜的是*#@#*，人们对新技术的社会影响保持了认知上的敏感和反思*##。忧的是#@，信息茧房概念被逐渐泛化%*，陷入了过于简单化的归因%%@#*，对算法技术的评判有失公允@**，并且有可能滑向不利于社会创新的技术悲观论调##@@%。
信息茧房这个术语有两层含义@*@@*。
首先#@#@，这个词语描述了个人所感知的同质化信息环境#*@**。早在2006年%%*#@，美国政治学家、法学家卡斯桑斯坦在《信息乌托邦》(Infotopia: How Many Minds Produce Knowledge)一书中*@*%#，用“茧房”来比喻这样一个环境：因为个性化的信息过滤%@%，个体只能接受到符合自己观点的信息#*@*#，因此陷入到了一个同质化的信息环境中**@。
其次##%%#，在学术研究中#@@，过滤泡、回声室是比信息茧房更常用的概念%%。人们上网时都有类似的体验#*%，立场不同的双方就某个争议话题展开论战***#%，结果不仅谁也说服不了谁、谁也不愿意理解谁%#%#*，甚至还会加强自己原先的立场*@@%。回声室就描述了这样一种状况：人们生活在一个封闭的社交圈中@#，同质化的信息不断重复、放大#@@，导致回声室内的成员对外界的信息接触越来越少%%*%，而只能听到和自己一致观点的声音##*%%。
不过*%%#*，算法和茧房的因果关系也未经证实@@%#。《打破社交媒体棱镜》一书中%%@%#，美国杜克大学政治学与公共政策教授克里斯贝尔做了一个实验%%*#，当给用户提供了对立的观点时%*，人们反而更极端、更捍卫自己原来的立场了%@@*%。这个实验说明@@%%#，哪怕我们接触的是多样化的信息#*%*，仍然会拥护自己的立�#@#@。踔帘涞眉薂**#@，这个过程并不一定需要经过“过滤泡”或“信息茧房”的中介#%*#@。
信息茧房、过滤泡、回声室等概念都描述了一个共同的担忧：在选择性的信息接触中*##，人们可能会陷入一种自我强化的反馈循环%#@*，从而失去了接触多种信息、不同观点的机会#@@。这个复杂的社会问题有很多成因%@，受到包括个体、技术、场景与社会等多种因素的共同影响@@###。但是在人们的日常认知中经常把这个多因多果的问题@%*，简化为“算法导致信息茧房”形式的单因单果的说法%*。
要弄清楚这个问题*%@%#，我们需要全面地认识算法@@。
首先%*，在技术上@@，算法就是计算方法#@%%，我们对数学中的鸡兔同笼问题的求解@@%，就是最简单的计算方法*%。推荐算法要解决的问题是随互联网而来的海量信息的分发难题%#%%。“猜你想看”也是一道算法题@%，信息平台根据人们的地理位置数据、已有浏览记录、朋友的兴趣等%@*，完成信息的高效分发@#@。
推荐算法在用户和内容之间建立起有效的、符合偏好和需求的桥梁@%@*%。如果没有推荐算法@*#，我们可能会淹没在无边无际的信息海洋中%@#，感到迷茫和不知所措***%%，我们无法有效地获取所需的信息*@，甚至可能引发更严重的问题*%%**，比如信息瘫痪和信息回避%@。因此@%#，从全局上看*#，算法是服务民众需求、有利社会发展的***，这一基本判断应是主流共识%*#%@。
其次%@，从市场经济角度看*%@，提供这项服务的平台公司需要盈利*@%**，因此推荐算法还要解决留住用户%#@*@，然后将用户注意力有效售卖给广告商的问题#@@。正如纪录片《监视资本主义：智能陷阱》(The Social Dilemma)中指出的#*@，社交媒体平台和搜索引擎使用的推荐算法#*%，根据用户的历史行为和偏好##*，个性化地推送信息@%%@。平台就像商�**。绻坛∽芴峁┠骋焕嗷蚰臣咐嗌唐稝#**，无法提供更多品类的商品###@，消费者可能会减少使用甚至抛弃它*#*#*。从商业角度##，平台也会通过分发多样性信息@#，来留存用户@*，而不是刻意制造茧房@%**。
也有研究显示@@#%，用户仍然有主观能动性%%%，也并非一味被动接受算法的投喂*%*。宾夕法尼亚大学的杨天、黄圣淳等研究发现*%##%，喜欢用今日头条看娱乐信息的人#@*@，也顺便看了新闻%%。也就是说#@%，人们使用算法驱动的信息分发平台之后%@%，并没有陷入娱乐的茧房中不可自拔#%%%，而是随着娱乐信息消费增加@##，新闻信息的消费也增加#@@@%。从传播的角度上讲%@，这个研究的结果很有意义*%%**，因为它提出了一个反常识的发现：算法平台上的消费者不仅没有娱乐至死@*@，而是也履行着“好公民”的职责#*。
此外*##@，从技术哲学的视角#%#%#，技术与社会相互建构*%*%。推荐算法并不是一个完全独立的存在**，而是与多种社会因素相互交织、共同发展的结果@%。它根据我们的个人兴趣来推荐信息#*%*@，但也受到政府、公司、用户等多种社会因素共同影响@***，进而产生了“千人千面”的推荐效果#*%。
而当我们搞清楚了何为算法、何为茧房%%，我们也就可以理解为什么算法成了信息茧房的替罪羊@##*。
第一##@%，这个替罪羊现象是大众认知仓促简化的结果%%@@。算法技术深度嵌入日常生活后@#**@，和各样社会问题产生了复杂的勾连#@#。但人们并没有时间、或没有心力去进行条分理析的明辨@#*，就想要寻求一个易懂的、易交流的说法#*，来描述这种“千人千面”的信息体验**@，却找不到除茧房、过滤泡这类比喻之外的词汇***@。于是%@#%@，在大众讨论中#%@*，信息茧房的概念被挪用和滥用##@，相应地@@%，概念语义也出现了泛化**%#。把对信息茧房、沟通困难等的担忧@%%*%，都仓促挪用到了推荐算法上*%。如果人们不愿意充分全面地去认知算法的原理%%%，信息茧房的含义##*@#，就匆匆地将信息茧房完全归咎于算法@%#，也是有失公允的%%*。
第二%*@@，正如社会心理学的“替罪羊理论”所说#@*##，人们往往会把负面体验归因于外群体##@@*。在这里*@%%*，人们把社会问题归因于技术%%@@@。人们如果在现实生活中意义感缺失%#，更倾向在信息流中花费更多时间*#*，放下手机后*#*@，人们就容易将自己的空虚感归因到算法身上%*@@*。心理学家戈登W阿尔波特的“替罪羊理论”(scapegoat theory)提出@%%*@，当人们经受负面的情绪时%*@**，会倾向于把这种感受去归咎于另一个群体或个人%*%%*。
如果让算法作为信息茧房的背锅侠%@%，蕴含了一个前提：用户是被动的#*@，没有主动性的##，技术为刀俎#@%@，网民为鱼肉*%。但实际上##，推荐算法在技术上也给用户的兴趣赋予了很多能动性@@%。如果用户对京剧感兴趣*@%@，在京剧类型内容上停留时间长*%##*，就会得到更多的推送@**。
其实**，就算是没有算法的时代里*%*#，人们也会不同程度地生活在自己构建的同质化信息圈中#%。报刊时代%#@@，也有人只看社会新闻；电视时代%@@，也有人只看体育频道##。但人们并没有把这种单一化、同质化的信息消费归咎于报刊和电视%*#。真正能打破信息茧房的%@#，并不是对一个传播技术的讨伐和绞杀*%@%#，而是对受众或用户的信息素养、社会公共信息生态治理等等多方面能力的考验*#***。
可见#@%##，面对复杂的社会问题时**，人们总会想寻找一个简化易懂的说法%*%。这个替罪羊可能是另一群人#**##，也可能是技术@##*，而“信息茧房”就成为了信息同质化、娱乐至死、意义虚无等复杂社会症候的简化替罪羊@%。
第三##，纵观媒介发展史*%，算法既不是第一只为负面情绪赎罪的替罪羊*%%，也不会是最后一位替社会问题挡枪的背锅侠#@*@*。新兴的传播技术带来的变革如果超出了人们能够驾驭的范围##%@*，就很容易成为更广泛问题归咎对象#*#*。
例如%*，柏拉图在《菲德罗篇》中猛烈批评“文字”这种当时的新技术%%%，认为它破坏了口头交流增长智慧的方式*%。清朝末年%%##，被喻为“顺风耳”的电报技术传入当时面对内忧外患的清朝%@##，电报本可以用于提高军事情报的传递效率##**，但也遭到了很多大臣的反对@#%@。其中一位名叫崇厚的大臣认为@@*，这种新技术“贻害无穷”#@%*，因为电报杆插地太深#@@，可能破坏风水*%*，吸走大清的地气%*%#。21世纪初@@##*，网络游戏一度成了“网瘾”的替罪羊@@**。当网络上的喷子太多%%%*，我们又武断地抓出社交媒体来做祸首%@*。如今%%*@，人们又捉住了算法和大数据**，作为信息同质化和观点极化的替罪羊#@@#。
认识到这个算法替罪羊现象@%*@#，克制地使用简化归因**@%@，对个人和社会都是有益的@%。对个人而言@@**，我们应该有意识地培养自己的自控力**#%*，为自己设计更加健康的信息套餐%#%%#，运用科学和积极的思维来使用算法@@。例如@##%，通过算法推荐#%@@%，用户找到了独特品味的图书、小众出版商也觅得了投缘的小众读者群%**@@。对社会来说**%%%，我们保持开放包容的心态@#，才能在社会认知上为新技术创新做好准备@@*##，助力孵化更多的创意产品来方便我们的生活#%%@。而代际沟通困难、意义虚无、错失焦虑、意见极化等结构性的社会问题%*，也不能把责任简单推到用户或技术身上#%**，还需要通过系统设计思维@@%@#，推动全社会一起来改善##*@%。
来源：红网 作者：仇筠茜
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