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电影市场释放文化消费热力
“五一”小长假期间@*@%,电影市场持续红火*%#@。据灯塔专业版统计@#%##,截至5月4日21时07分**@%,五一档新片总票房(含预售)已达13.47亿元*%*%*。
8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型%*,供给丰富%@*,题材多元*#@,每一部影片都有明确的受众群体##@@#。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉记者:“一家人一起看电影%@#*%,不仅增加了节日气氛#**%#,也让全家人有了共同话题#@%%*。”可以看出@%##%,国产电影的档期票房不再依赖某部电影的单兵作战%#@,而是依靠整体实力打拼%#。
今年五一档影片质量较高%#。《维和防暴队》是一部聚焦维和题材的动作电影**,讲述了中国维和警察在海外执行维和任务的故事%*#%#。影片上映后@%*@,收获观众一致好评#@。
为了在大银幕上呈现出中国维和警察防暴队在任务区的真实经历@*@@%,剧组参考了大量纪实资料##@。导演李达超表示%%@@*,希望通过电影“燃”起每一位观众的青春#@%*@,“燃”起人们对中国警察的尊敬**%,更“燃”起对世界和平的祝愿%@%。
喜剧片《末路狂花钱》的日增票房也超预期#%#*,尤其受到下沉市场欢迎#%*#。影片展现了平凡人的真实生活@%%,很接地气#%##@,引发观众共鸣#%@%*。在各大社交平台#%,“真实感动”“轻松又好笑”等评价道出了许多观众的心声#%@。近几年%@%%,喜剧片发展势头迅猛*#@@,无论是从市场表现*#,还是从话题热度来看%*#,国产喜剧电影都是最为抢眼的电影类型之一*%*##,演变出各种各样的跨类型影片*@**,从爱情轻喜剧、家庭喜剧到悬疑喜剧等@**,不同类型的喜剧电影得到纵深发展@*。
主旋律影片、喜剧片表现亮眼#%,动画电影同样也不容小觑#*#@。近年来%@@,动画片的年票房产值提升明显###,从引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》到国产动画片《熊出没:逆转时空》《猪猪侠大电影:星际行动》%#,都取得了不俗的成绩*#。业内人士表示@##,动画电影具有独特的艺术风格、丰富的想象力@@%*,能够跨越年龄和文化的界限@#,吸引广泛的观众群体@%%#*,形成了区别于其他类型电影的独特竞争力@**#*。
中国电影评论学会会长饶曙光认为*%#,主旋律大片、喜剧片作为市场“刚需”%#*%*,在五一档备受青睐;引进片、文艺片也不容忽视#@*@,近年来已成为推动票房增长不可或缺的力量%*@。国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作的中国故事@#,赢得广大观众的青睐*%%@。
随着市场环境不断变化**%*,观众对电影的要求也越来越挑剔@*###。一方面#@%#,演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减;另一方面*@*,观众观影动机更加多元%#,社交需求、观影仪式感也会为影片增加额外的推动力**。
今年五一档@#,电影院和餐厅互相引流效果显著@*#*。电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映#*#**,在淘票票购票平台##,购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品%#*%%,让“看完火锅吃火锅”的美好愿景成为现实#@%。在浙江杭州西湖文化广场的浙影时代影城%#***,还推出了“电影院里涮火锅”服务*#%**,据影院负责人介绍@#,为了增加观影趣味性##,《没有一顿火锅解决不了的事》上映后*%#,影院和周边的火锅店搞起了联动%**,为观众实现了电影院涮火锅自由%#%%。
记者了解到@%,去年以来**,全国已有多家餐饮机构尝试与电影院跨界联合#%*,打造消费新场景#@。比如北京三克映画影院管理有限公司就将电影院与高端餐饮结合**,打造沉浸式生活空间%@。这一模式推出后*#*,迅速在成都、苏州、北京等城市走红@*%,吸引了大量年轻人打卡##*。电影与美食的结合@%*@,不仅为消费者提供了更加丰富的观影体验@@,也为电影院带来了多元化的盈利模式@#**%。
当前#%**%,电影市场已成为满足百姓精神需求、拉动节假日消费升级的重要阵地*@#。专家表示%#*@,要让内容、观众、电影院三方相结合%*#@%,共同营造档期氛围@@,强化看电影与节假日文化消费的“契合度”*%#%#,进一步释放消费热力@#。
本报记者 姜天骄
(经济日报)