背经典免门票，这种“玩法”为啥火了？
2024-05-10 17:05:45
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马上评背经典免门票#*%@，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡**%，洪都新府****@。星分翼轸*#*，地接衡庐”“庆历四年春*@@*，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票@#@，正成为越来越多景区的新“玩法”%**#%。
自2021年起@#*，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动##%*#。今年“五一”小长假%%%，南昌再次升级新玩法%*，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功##%*，不仅可以免费游玩滕王阁%@*，还能享受南昌重点景区免门票优惠##*@。
这种方式不只南昌有@#**#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》%%#，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@*，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》@@#，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会*@*%。
背经典可免门票##*，正成为越来越多景区的基本操作%#%#。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了*%*，预计“六一”儿童节当天%##，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动**%*#。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首%#%，不仅儿童本人免票@#*，一位同行者也可“沾光”%%。
这种活动*@@#，是一种新“玩法”@*#%%。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起%%@#@，给游客带来真金白银的优惠@*，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游@@*%，恰如其分地结合在了一起%*#@。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高%%**，有仙则名；水不在深*#，有龙则灵”##*，如果人们细看这些背经典免票景点#*，就不难发现*%##，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思@*#@，还有历史与文化穿越时空的碰撞*%**。
比如滕王阁@***，先后历经了二十多次重建%*，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的#%@%。从绝对数字来说@#@*，这个建筑本身并不“老”@*%，但这种不断重建%##，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统%%%，耗费无数心力去“纪念”一篇文章##*#。
再比如滁州的琅琊山@%，在名山遍布的江南*@*%@，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众*@*，但一篇文章让这里的山水留名千古#*@#@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景*#**。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化@*#%，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同@%*。
这些景区本来就自带千年文脉#@，游客到此目的不全是看风景*@#%，更是去触摸一种无形的文化#@，与景区建立深度的文化、情感连接*#@#@。这是上述景区最大的竞争力所在@*@*，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物**，更深远的价值其实是在文化传统之中%@*#。
当然@@，在免票的尝试中也有争议的案例@%%@%。比如今年4月*@%，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”%*%#，就引发了不小的争议%#。其实该景区在今年春节期间#@%@%，该景区曾推出几项优惠措施%%，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观*#。正如有网友说的@#%#，相比之下*@，后者得体多了%%。
这个案例也说明了#@#，景区的免票政策@*%，应当真正起到一种文化传递的意义@%，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路%##%#。景区应当学会善用自己独特的文化遗存***@#，用文化本身的力量去吸引游客*%*@@，去参与社会文化空间的建构%**#。
创造新的体验经济
毋庸讳言**，背经典免门票的模式@**，背后一定有经济动因%#。看上去@#，景区少了一些门票收入#**@，但由此带来的虹吸效果*%，一定是划算的比如一位来背书的孩子@%，一定会跟着陪伴的家长@@@。滕王阁没有讳言这一点*%#*，“助力全年景区游客数量突破400万”#%@，就点明了这种“四两拨千斤”的效果%*%。
景区做生意是理所应当的#@，而背经典的好处还在于@%%，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动**，而不只是一位“看客”@#@。
有国外学者写过一本《体验经济》%%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中*@，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路#**@，出路就在于‘体验化’#%，从产品经济上升到服务经济****，并进一步到达体验经济”@*。背经典免门票*%%，就不失为体验经济的一种具体实现方式#*。
当然%*#，吸引游客“体验”传统文化的方式@#，不只有背书一种方式%#*#*。本质上来讲@@**，背经典免门票依然依托的是一种门票经济%%，相当于一种“打折促销”%@@%*。而且随着越来越多的景区推出这种措施*#%%#，可能也会让人感到疲倦#*#，或是边际效应逐渐削弱#%*@，最终丧失吸引力@%##*。
值得思索的是*#@#*，既然有那么多人热衷于背书*##，热衷于和景区互动%**%#，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目%##@，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道%##%，有些地方推出了民俗体验#@#，有的地方提供手抄诗词、书法临腀*#*。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡菮@*%，这些都不失为一种体验经济的升级@@#*。人们可以借此真切地进入了历史场景@***@，这比登山观海更加有趣和新奇#@@%。
“文化”与“旅游”深度融合#%，是发展文旅产业的题中之义*%#。今年“五一”小长假@%%%*，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%@@，国内游客出游总花费1668.9亿元%%，均超过了2019年的水平%#@。
在这个大背景下*#*，各景区如何抓住这波文旅红利#%，进一步创新%%，以期既收获可观的经济效益#**#@，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌@@%*，值得持续关注和探讨@#%*#。
澎湃特约评论员 柳早
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