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味蕾中国什么是“好客山东”？吃一顿鲁菜就明白了
【文化评析】
去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气**#，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期**@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%**@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@%，对游客来说#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@*@。毫无疑问#@，这是双赢*%#%。
事实上###@%，这类“背诵经典免门票”的做法*%*@，在全国多地的景区都有出现*#%#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%#@，引来不少游客前来挑战*#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%@*@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%@*。一方面@%#*，这是一种新的文旅营销手段@#%，增加了景区的卖点**@，提高了话题度和关注度；另一方面@##*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%**#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@**#%，丰富了人们对景区的体验维度*@#%，也增加了对景区文化的感受力##@*。特别是很多未成年人加入其中@#**，更可能产生学习的热情#%%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*，并且效果反馈还不错##@**，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%。
近年来%@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@#*。比如#*@%#，有的地方流行修建古镇##*，有的地方争抢名人“故居”*%@@%。从效果看%#@%@，一些地方似乎投入不低*#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%##。这背后反映出的一个现实问题%@%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@，而不是“想当然”##%##。“背诵经典免门票”%%*#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@@#，又能获得实质性的激励#@**，自然受欢迎#%##。
当然*#，文化与旅游的融合#**#，应该打开思路@#%%*。其实@%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和@*%@@，反而可能适得其反*%@@%。但是#%@*，这种小创意受到的欢迎%#@%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*@%。事实上%##%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*，积极利用现代元素和技术%%#*，给游客创造新的游览体验#**#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@@*，与古人对话##@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**@，与海洋生物亲密互动@%@，或遨游太空%*，领略宇宙的壮丽与神秘##**。
此外#@，“背诵经典免门票”的成功#*#%，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@@。往往只需要一点点的创新和契机%**#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#%@。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情%%*%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@*#。积极挖掘这方面的潜力%@*%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。
(作者：朱昌緻%**#。得教迤缆墼�)