淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-14 21:55:22
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中新网5月9日央行开展20亿元7天期逆回购操作
5月14日晚@**@，阿里巴巴集团公布最新财报**@，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%%*，成为本季重要亮点@@。
财报显示#%*%，截至2024年3月31日季度内#%@@，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%#@，88VIP会员数量突破3500万人@##*，同样保持双位数增长@@@。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%%%，淘天集团实现营收932.16亿元%%@，同比增长4%#*#%*，客户管理费(CMR)收入同比增长5%@@@*，全面超市场预期#*%。
财报指出#%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入**%@#，旨在提升用户体验@*@@*，从而提高消费者留存率%%#@@，并提升购买频次”*#*@@。基于这一战略@@@*%，本季度淘宝天猫密集推出变革措施*@%，加大相关领域投资力度***%。
针对消费者服务体验#%%，自去年12月底开始%@%%*，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施**，全面优化用户体验@@**%。对于88VIP等会员用户*%，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@@%@@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略*#@@%。
这在淘宝APP层面也有直观体现#*，不少消费者发现**@，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道*%，且面积有所缩�*%%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�##*#@，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比#%#*，APP打开速度也有提升%*。有业内人士分析认为@#@#*，淘宝作为服务亿万用户的APP%*@，牵一发而动全身%#@*，能够短期内推出这么多变革*%%，意味着其正在打破内部藩篱%*，用户体验已被提升到前所未有的重要位置@@。
在改进用户体验的同时@#*#，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点###*。今年1月#*@#，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@#@*，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%#%#，推出两大项佣金优惠政策*#@*，最高优惠幅度高达95%%**%*，普通商品最大优惠达50%#@@#。
此外*#，针对品牌商品#%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”#@@*#，持续加码“真补贴、真省钱” %#，在全网低价基础上**#@@，再打7折*@#*#，活动吸引了超过500大牌*%#%%，超过2000万件货品参加#*，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给#@*。
值得关注的是@#@**，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时%*，商家负担也进一步减轻%%。数据显示@@@%，为助力商家降本增效*#%%*，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供*#%，帮助商家降低经营成本#*@*%，中小商家受益尤为明显%*。
此外%*，阿里妈妈最新上线的“全站推广”%*，同样成为提升商品销售转化效率的利器#**#*，有内测商家GMV同比增长2.97倍@*@。瑞银最新报告显示#@@**，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@#%#，表现优于其他传统电子商务平台@%%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据%@##*，新入驻商家数同比增长60%*@#*@，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@*#@%，新商家同比增长率突破100%%%*%*，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@#@，商业吸引力持续加强##%%。
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