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西藏拉萨:春耕第一犁
5月14日晚#**@,阿里巴巴集团公布最新财报*@*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*@@,成为本季重要亮点%%。
财报显示%**@#,截至2024年3月31日季度内#%#,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长#*#,88VIP会员数量突破3500万人@#*,同样保持双位数增长#@#%*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%@**,淘天集团实现营收932.16亿元%@%,同比增长4%*%@%@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%*,全面超市场预期**#。
财报指出*%,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入*@,旨在提升用户体验#@**,从而提高消费者留存率**,并提升购买频次”%@#。基于这一战略#*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施*##@,加大相关领域投资力度*###。
针对消费者服务体验%@,自去年12月底开始##%,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#%@@,全面优化用户体验**%。对于88VIP等会员用户%%**,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@#@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@#%。
这在淘宝APP层面也有直观体现@@,不少消费者发现@*%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*#%%,且面积有所缩蠤*##。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*###,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比#*,APP打开速度也有提升%**@%。有业内人士分析认为@**#@,淘宝作为服务亿万用户的APP%*,牵一发而动全身@#,能够短期内推出这么多变革@%%,意味着其正在打破内部藩篱#@@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@**#。
在改进用户体验的同时#**%,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%@。今年1月#%@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@@*#@,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%#*,推出两大项佣金优惠政策#*@*@,最高优惠幅度高达95%%##*,普通商品最大优惠达50%#%**@。
此外%%,针对品牌商品*#%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”**,持续加码“真补贴、真省钱” @*#*,在全网低价基础上%%,再打7折*#@@,活动吸引了超过500大牌*##,超过2000万件货品参加@%**,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给*%@@。
值得关注的是%@%@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*##*@,商家负担也进一步减轻*#*。数据显示%@,为助力商家降本增效%@%@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@*%*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供#@,帮助商家降低经营成本@@%,中小商家受益尤为明显*@#。
此外##%*@,阿里妈妈最新上线的“全站推广”*%,同样成为提升商品销售转化效率的利器@@@%,有内测商家GMV同比增长2.97倍@%*#%。瑞银最新报告显示@#*#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高##*#*,表现优于其他传统电子商务平台*%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#%@@#,新入驻商家数同比增长60%*%#*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点%%%%%,新商家同比增长率突破100%@#,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%#@#@,商业吸引力持续加强#%*@@。