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欧洲南方天文台拍摄炫目星空如烟火盛放
【文化评析】
去年*@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*,各种“背序”短视频广为传播*@%%,为滕王阁景区赚了一波超高人气#@,助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期@*@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*#%,即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@%@%,对游客来说*#*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问%@*%,这是双赢#*%**。
事实上*#,这类“背诵经典免门票”的做法**,在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#@*,引来不少游客前来挑战#@#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#%##,这本质上是景区打出的“文化牌”#@@@@。一方面%@*@*,这是一种新的文旅营销手段%%@,增加了景区的卖点#%,提高了话题度和关注度;另一方面@*%%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%#,这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@,丰富了人们对景区的体验维度##,也增加了对景区文化的感受力#**。特别是很多未成年人加入其中%##*@,更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*,并且效果反馈还不错*@,证明这一模式的确值得推广借鉴#**#。
近年来#@%@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%##@。比如*%#,有的地方流行修建古镇*%@*%,有的地方争抢名人“故居”@%%#。从效果看@%,一些地方似乎投入不低*@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%*#。这背后反映出的一个现实问题@*%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*#%,而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”##%,虽然看起来只是一种创意上的突破**@##,也没有吸引眼球的“大手笔”#%@%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*,让游客能够参与其中*@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@,又能获得实质性的激励%@,自然受欢迎*%*#@。
当然*@%**,文化与旅游的融合**,应该打开思路#@。其实**%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%*%@,如果生硬地跟风、附和%@,反而可能适得其反%%#%。但是*#,这种小创意受到的欢迎%#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@%%。事实上@%#%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*@%,积极利用现代元素和技术@*@%%,给游客创造新的游览体验##@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*#,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@,与古人对话@#%#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#*@%*,与海洋生物亲密互动*@%*,或遨游太空*#,领略宇宙的壮丽与神秘##@@。
此外@%,“背诵经典免门票”的成功@@*##,也提醒我们#*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**@%*。往往只需要一点点的创新和契机#%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@。从这个意义上说@%@*%,大众对这类活动的参与热情*@@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@。积极挖掘这方面的潜力##*#*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#*。
(作者:朱昌�#*%**。得教迤缆墼�)