90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”*@，这个印刻在90后心中的名字%@%*，近期在直播间“翻红”%@#%。近日###%*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@@。除背背佳外%##%@，矫姿类产品也开始走红*%%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#%%@@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%%%%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#**，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@@@#。

　　据蝉妈妈平台显示*#*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*%@#，直播时长超过4个小时#*%*。5月8日*%#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*#@*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#*。

　　被媒体报道后##，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜##，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%#*。

　　回溯过往%**@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@@，拿下了国内80%的市场@%#@#。当年**，背背佳的定价在300元左右%@，实现了一年4.5亿元的销售额@*@。但在2006年%@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%#*。此后*##*#，背背佳逐渐淡出公众视野#%**#。

　　据悉##%@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际####。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#%，甚至逐渐淡出市场##。橡果国际在2021年初完成私有化##%，从纽约交易所退市@@*@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%%@。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%*@，经历起伏后的背背佳%*#，售价未出现太大变化*%%@#。记者在背背佳某官方销售平台看到%#，其产品价格在200元到500元左右*@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@%#*#。但在其评论区%%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%@#。

　　在网购平台搜索背背佳@%，各式替代品更是眼花缭乱**，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*#*，且带货销量惊人**。记者在某购物平台看到@%%%%，有商家销量甚至超200万单%%@@@。

　　在直播间内*%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%**##，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*##。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@#，此前也曾代工生产背背佳产品#@@@。“工艺简单*#@*@，就是一个松紧带组绕成横8字样###**。”刘杉是这家工厂的负责人@#@，据他介绍%#@*，3月初相关订单就开始增多@%#*，很多商家拿着图纸要求生产**，各家的产品差别不大@%，且成本都要求控制在10元以内%%#。对于价格更高的背背佳**，刘杉称@**，就生产代工而言也比较轻松@%#，核心只是布料选择*%。对于背背佳是否有用@*，刘杉表示%#*，“有没有用%@#%*，用了才知道#%#*%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%。其中#%%@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@@%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#。在分别佩戴两款产品后#*@%，记者仍会无意识驼背%@##，且使用后腋下疼痛感明显@%%%%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*@@%@。记者翻阅评价区%#*#%，有相同感受的人不在少数#@@*%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示#*#@%，从作用原理来说%#，背背佳是为了保持挺胸收腹%@#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*@%*。孩童使用需观察是否疼痛明显%*%*#，有部分情况可能导致病情延误@%%#%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%*，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%*#%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高**。

　　据飞瓜数据@%%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#*，远超母婴品类个人保健#*##。从画像来看%@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@，其中24岁-30岁女性占比41.43%**%，消费偏好显著%@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%%@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%%@#，只要年轻人的“体态焦虑”存在*@%*#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在##。背背佳是否是“智商税”@#，或许真的如刘杉所说#%#%，用了才知道*%%%#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道