淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 05:38:09
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5月14日晚*##，阿里巴巴集团公布最新财报@%*@*，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%#，成为本季重要亮点@@。
财报显示%@@，截至2024年3月31日季度内@%@*，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长##%@@，88VIP会员数量突破3500万人%*@@，同样保持双位数增长#%%%#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@@@，淘天集团实现营收932.16亿元**@*#，同比增长4%%##，客户管理费(CMR)收入同比增长5%%@%#%，全面超市场预期%%%。
财报指出@#%#%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入**@，旨在提升用户体验@%*%，从而提高消费者留存率###*，并提升购买频次”*@@#*。基于这一战略@%#@，本季度淘宝天猫密集推出变革措施*%*@，加大相关领域投资力度#%%%。
针对消费者服务体验#%，自去年12月底开始#%，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%*#%，全面优化用户体验%***。对于88VIP等会员用户%#，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%#，深化了以用户体验为中心的产品优化策略***#@。
这在淘宝APP层面也有直观体现@%，不少消费者发现#*，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道*#%*，且面积有所缩�*@%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�##，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@@*，APP打开速度也有提升@*。有业内人士分析认为%%%@%，淘宝作为服务亿万用户的APP*#@，牵一发而动全身#*，能够短期内推出这么多变革%%，意味着其正在打破内部藩篱@#%@@，用户体验已被提升到前所未有的重要位置%%%。
在改进用户体验的同时@%%%@，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点##。今年1月*@@*，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@#%%，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@%*，推出两大项佣金优惠政策@#%@，最高优惠幅度高达95%*@%**，普通商品最大优惠达50%@@@*。
此外*%，针对品牌商品#%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@%#，持续加码“真补贴、真省钱” #@@*，在全网低价基础上*%@*，再打7折#@，活动吸引了超过500大牌#**，超过2000万件货品参加@@%*#，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给*#%*%。
值得关注的是*%#，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时#@##，商家负担也进一步减轻@#*@。数据显示@*，为助力商家降本增效##，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具**@@%，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供*#*，帮助商家降低经营成本*%，中小商家受益尤为明显*%@##。
此外#@#，阿里妈妈最新上线的“全站推广”%@@#%，同样成为提升商品销售转化效率的利器##*%*，有内测商家GMV同比增长2.97倍**##*。瑞银最新报告显示%%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高*@，表现优于其他传统电子商务平台@#*%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#@#，新入驻商家数同比增长60%##@@@，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点****，新商家同比增长率突破100%#**@#，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#@*，商业吸引力持续加强%%%。
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