5月6日*@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@###，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*%*@。处罚事由显示##*，该公司在自设网站发布的宣传图文%*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形##%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@@*，涉嫌违反广告法有关规定@%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#%#，椰树集团多次因低俗广告#@%#，被执法部门行政处罚%#@%。据公开报道显示*@*@%，2019年%*%#*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@%，被质疑低俗##*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#*#*，被质疑为“现代卖身契”*@*#*，椰树为其“对招聘信息审核不严#%%*，用词不当”致歉；2021年#%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#@%##，但其认为这些事件提高了自身的关注度#@***。2022年椰树发布文件认为#*#，上述事件应对决策成功%*#，合计引起5亿多人次的关注*@。2023年%#，椰树推出猛男靓女直播*%%**，迎来泼天流量#%。据报道@%@，2023年前11个月*%@，椰树登录热搜14次*@**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*%#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@#，同比增长15.39%%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%*#%，椰树的广告审美属于直白告知型%*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%*%#，同时用配色来增强产品信息的传达*#*#。事实上@*，这正是椰树集团的一贯风格%@，低俗营销%*@，多次踩线@****，屡次被罚#%，仍不悔改%*@，也因此被称为营销界的“泥石流”#*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@*#*，椰树集团还能从中获利#@@%%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@*@，专家表示****，在市场竞争越来越激烈的背景下**##，品牌应该回归产品@##，推进多元化和创新研发##，而不是以“出位”的方式博眼球@@*%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#%@#。显然@@，这是必然的%**@。广告法明确规定#@*#%，广告应当真实、合法#%*，以健康的表现形式表达广告内容%#%*#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@%@。

　　此次椰树集团因违反广告法%*%，被执法部门行政处罚@#*##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球**，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%，对整个广告行业也是一种不良示范@#%*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*，长期的低俗广告灌输*%%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@@#*#，极易挑动和冒犯受众情感@*%。诚如有网友所说*###，椰子汁好喝*#%*，但广告画风真的太难入目了@@%@。

　　靠擦边广告能带来热度%*%#，但赢不来美誉度*#*#。广告宣传的不仅是产品%#，更是在传达企业的文化价值观#%。只要眼球不讲责任*@@*，即使短期流量爆棚**，最终也会引发消费者反感@#，进而毁掉自己品牌的影响力@#@%%。把低俗广告当做盈利法宝#@%%，无异于饮鸩止渴@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%#@#%。椰树椰汁的确是好饮料*@，守住品质%%@，别让低俗营销砸了品牌#%。

　　付彪

　　(扬子晚报)