“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#%%，电影市场迎来观影小高潮%%##。一片火热中#*@@@，也有电影表现不尽如人意%%@%*，甚至临时宣布撤档%*#，被不少网友吐槽#*。

　　电影撤档并不新鲜%##，简单说就是以时间换空间@@@*。对于一部影片来说@%，口碑发酵的时间窗口就那么几天@@*@。为了寻求更好的宣发效果#*，很多电影都会选择变更上映日期#*#%%，以获取更大关注@@#**。这两年*@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房#%*。不过%*#，相较于过去的“未映先撤”%##，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@%。比如今年春节档**，先后有四部片子经过厮杀临时退出*@%@%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@%%，管用吗？说撤档就撤档##@，合理吗？

　　从行业规则看%*，影片上映属于市场行为#*%，上映后撤档也由片方拍板@#。即便因爽约出现纠纷@%@，也视发行方等合同约定情况而定@@。在商言商无可厚非@@@#，但这并不意味着相关方就能任性而为@%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@@%。且不说于观众而言*@*%*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味##@**，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#*@*。日后重映也更像是炒冷饭%@#，大家很容易审美疲劳@*。更重要的是%*@%*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%#@@，可对于自身品质不过硬者%#*#*，时间也很难换来空间@#@#。纵观这些年临时跑路的电影##@%，除了极少数“以退为进”%##，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@*@@。更何况“无理由退货”的多了%%*%#，良性竞争的电影生态也会受影响*@@%。

　　“打铁还需自身硬”%#。固然@@@，一部电影的成功#%，离不开档期选择、宣发营销等因素*#%，但决定胜负的核心要素还是作品本身@%。如今#@，伴随电影产业的发展*@#，观众已不是影视领域的“外行”#@#*，或深或浅@%@#，都对影视作品有自己的理解与判断%%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%@%，很难再吸引眼球#@#@。想要打动人心、撬动口碑*@%*，需要拼创作、拼诚意#@@，在内容品质上下功夫@@。今年以来%@%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#%%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#**#*，引发大家情感上的共鸣#@。

　　观众是识货的##@%，好作品是有市场的*@#@@。对于中国电影来说@%%#@，除了不断规范产业生态与档期秩序@%@@%，为优质影片搭建舞台、拓展空间*%，更需要创作者们拿出真心匠心#@@@@，打造更多精品力作#*#。（北京日报）