【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@#*，各种“背序”短视频广为传播*@#@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%%#，助力全年景区游客数量突破400万*%@。今年“五一”假期#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说@%#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问@#%@，这是双赢*#@*%。

　　事实上*%，这类“背诵经典免门票”的做法@#%，在全国多地的景区都有出现%#@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@，引来不少游客前来挑战#@#*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”**#。一方面@@%**，这是一种新的文旅营销手段@##%@，增加了景区的卖点*@，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*，丰富了人们对景区的体验维度#%**%，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中@%@@，更可能产生学习的热情%%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴***。

　　近年来##*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如#%#@，有的地方流行修建古镇%*@#，有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看###%*，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#@。这背后反映出的一个现实问题*#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#@，而不是“想当然”@**@。“背诵经典免门票”%%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@@%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中%#%##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#%，又能获得实质性的激励*@@#*，自然受欢迎#%*。

　　当然@%#*，文化与旅游的融合@%@@*，应该打开思路#@*@。其实#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##%@，如果生硬地跟风、附和%*@*，反而可能适得其反@*#%。但是@*#*，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@**@，积极利用现代元素和技术@#%#@，给游客创造新的游览体验*%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*#*，与古人对话%**%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*##，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空****，领略宇宙的壮丽与神秘%%%#。

　　此外@@%%，“背诵经典免门票”的成功##，也提醒我们#%@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#。往往只需要一点点的创新和契机@**#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%**%@。从这个意义上说@%*，大众对这类活动的参与热情#@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*#%。积极挖掘这方面的潜力#*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%**。

　　(作者：朱昌�%##。�系媒体评论��)