□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*#@*，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景**@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*#@#%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向*#*@*。某平台数据显示@*#*%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@**#，跑赢全国大盘#*%，且增幅明显高于一二线城市#%*%。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦%%#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*#**@，“不是大城市去不起%*%**，而是小县城更有性价比”@#%#@。随着旅游需求日趋理性%%**#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#%%#。在节假日期间#@***，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%%*%，火车票“一票难求”%%##，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@@##%，价格相对比较稳定%#，不挤又不贵####，也就容易吸引到一部分游客#%*%。

　　除了具有价格优势#@*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%%。不少游客游览过的大城市、大景区多了**，或多或少会有审美疲劳@*##%，便向往那些资源富集的小众目的地%@，寻找小城之美%@##。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现%#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#@#%，推出“宠游客”措施#@#，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下@@*#，游客越来越在意的*@*，不仅有目的地有多美##**，更有目的地对自己有多好@*%。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向%#，那么%%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@*#@。正如有关专家所说*#%，县域旅游十分考验服务和接待能力**。对于一个县来讲*#%%，要在保持其独特性和原真性的同时#*#*，避免过度商业化和同质化%*@，还需要对当地资源进行整合和规划##，提升服务水平@@#@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验##*@。从以往的事例来看*##，县域旅游在服务和接待方面##%，搞得好容易爆红%%，搞不好也容易“招黑”%**@#。

　　在“县域旅游热”之下*@，要想赢得“泼天的富贵”#@@%，核心还在于擦亮特色@%@##。以“村超”发源地贵州榕江县来说@%，它是个多民族杂居县##@*，足球在当地已有80多年发展历史@#%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%#@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%*%@#，进行融合式创新%*@#，打造出“村超”品牌@*，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@@*@#。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@#*@，特色是旅游业的灵魂@*@，有特色就能“以小博大”#%。

　　此外*#**，小县城应加强营销推广@*@#，多角度、全方位地提高知名度和影响力*%%，以吸引更多游客#%@%。要承认@#*，社交媒体平台和自媒体的兴盛*%%*，推动了县域等小众旅游目的地的传播@%。不过#@#@，无论是传统媒体还是自媒体*@@，营销宣传一定要理性和货真价实@@%@，有一说一、有二说二%*，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@@%%，甚至“假到离谱”%*%，既是对游客的欺骗%*，侵犯游客知情权#%，也是折损自身形象%*%。诚信宣传%@，才可能从“网红”到“长红”@%@#*，让“流量”变“留量”@%。（羊城晚报）