淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 06:58:17
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5月14日晚%**，阿里巴巴集团公布最新财报%*%*，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*%，成为本季重要亮点*@。
财报显示@@%#，截至2024年3月31日季度内%@，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*%，88VIP会员数量突破3500万人%#，同样保持双位数增长#*@%#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@*#%，淘天集团实现营收932.16亿元#@**，同比增长4%*%，客户管理费(CMR)收入同比增长5%%#%*，全面超市场预期*@%#。
财报指出#*，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%#%%，旨在提升用户体验@**，从而提高消费者留存率#*，并提升购买频次”*#%##。基于这一战略%#%@@，本季度淘宝天猫密集推出变革措施@##%%，加大相关领域投资力度#**。
针对消费者服务体验*@，自去年12月底开始@#*，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%*###，全面优化用户体验#*#。对于88VIP等会员用户#*##，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@%@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略#%@%。
这在淘宝APP层面也有直观体现%**，不少消费者发现#%@，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道*@#@%，且面积有所缩�%*@%@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�**#*#，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比##@，APP打开速度也有提升%%。有业内人士分析认为@#，淘宝作为服务亿万用户的APP@#**@，牵一发而动全身@@@，能够短期内推出这么多变革%@，意味着其正在打破内部藩篱%%%，用户体验已被提升到前所未有的重要位置**。
在改进用户体验的同时*%%，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*%#%。今年1月#***，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%*@，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%#@，推出两大项佣金优惠政策%%##%，最高优惠幅度高达95%**@，普通商品最大优惠达50%%#*%@。
此外%%，针对品牌商品@##，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@@@，持续加码“真补贴、真省钱” %*@#%，在全网低价基础上%#%*@，再打7折@#**，活动吸引了超过500大牌%*@@，超过2000万件货品参加#*@%*，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给#%*。
值得关注的是%@*%*，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时%*%，商家负担也进一步减轻#%##。数据显示#%**，为助力商家降本增效*#*%，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%*，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%###%，帮助商家降低经营成本##，中小商家受益尤为明显*@#@。
此外#%，阿里妈妈最新上线的“全站推广”*@%，同样成为提升商品销售转化效率的利器%%，有内测商家GMV同比增长2.97倍##@。瑞银最新报告显示@#，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@**#@，表现优于其他传统电子商务平台%#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*#@*#，新入驻商家数同比增长60%*@#，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*@，新商家同比增长率突破100%#*@#，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#*%%%，商业吸引力持续加强*%。
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