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习言道｜欢迎匈牙利朋友搭乘中国式现代化的发展快车
【文化评析】
去年%%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%%，助力全年景区游客数量突破400万***。今年“五一”假期%%*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%*，对游客来说#%@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@。毫无疑问@@，这是双赢#*#%*。
事实上**%#%，这类“背诵经典免门票”的做法@*%*，在全国多地的景区都有出现*@*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@@%，引来不少游客前来挑战##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%。一方面%@，这是一种新的文旅营销手段%%*%，增加了景区的卖点*##，提高了话题度和关注度；另一方面@@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%**，丰富了人们对景区的体验维度%%%*，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中#*#，更可能产生学习的热情*%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*@，并且效果反馈还不错@#**，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来*%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@%。比如@*@*@，有的地方流行修建古镇*#%##，有的地方争抢名人“故居”#*#%。从效果看#%***，一些地方似乎投入不低###，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面***%。这背后反映出的一个现实问题%*@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#%，而不是“想当然”%%@。“背诵经典免门票”#%@，虽然看起来只是一种创意上的突破#@%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@*%，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@@#，又能获得实质性的激励@*，自然受欢迎@##**。
当然@##，文化与旅游的融合%%@@，应该打开思路#%*。其实*#%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反@#*#*。但是@#@，这种小创意受到的欢迎%%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*@*。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#*，积极利用现代元素和技术@@%#，给游客创造新的游览体验@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#，与古人对话@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动%*#，或遨游太空@#@*#，领略宇宙的壮丽与神秘*%。
此外#*，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*。往往只需要一点点的创新和契机**#@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@。从这个意义上说***@*，大众对这类活动的参与热情@%**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力*%@@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者：朱昌�%%#。得教迤缆墼�)