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欧洲专家：中国商品广受欢迎，欧洲希望继续开拓中国市场丨世界观
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%，县城成了最大赢家##。
据相关旅游平台的数据显示*@@#@，“五一”期间@@%，小县城游增速“跑赢”大都市@@**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#@，均跑赢全国大盘@@#*%。
县域旅游的崛起%@@，并不只是县城多么特殊%@，县城也在经历和城市的一体化**。比如随着高速、高铁的完善##%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*##。同时县城也在精神上和城市同构%*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*#，这意味着县城开始摆脱乡土标签*#，和城市“平等”地并立了@#@%。
从这个角度说@@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@*。在城市化的大背景下*#*，一种显得另类的经济动向%@#，背后也会关联着更深远的议题###%@。这可能是地域均衡##%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%%##，可能是生态价值挖掘%%*。相信每一个独特的县城背后@%**%，都有一个自己的故事*#%%*，都藏着拓宽发展路径的启示*%@@#。
这也是我们推出这组策划的意义%#@。刚刚过去的这个“五一”假期#*@%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%***#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%@*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**@@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#，用新闻的方式为县城立传@%#@，也为擘画发展蓝图提供参考%*。
“姐#%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#*#@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%##*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@，又马不停蹄赶往民俗园门口%@@%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*@。
今年五一期间#%@，仅9.4公顷的民俗园%@%%*，最多时一天接待了3万余人次游客##*。女性游客是这里的忠实簇拥者@*%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@*%@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@@%*。
延吉无疑是一匹“黑马”%%@@。2024年五一期间其旅游业再创新高##，接待国内外游客约72.4万人次#@%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@#%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%@，作为旅拍的后起之城***@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#*%，与其他网红地区进行差异化竞争@*@，也是当地正在积极思考的问题##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#。14年前@#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**###。然而**%，作为州府所在地的延吉市*@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@@@。
2012年%#%*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**%#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%@，总投资2.4亿元#%，建筑面积6145平方米%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%。
起初###，也有来民俗园拍照的游客*%，数量并不多**@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@%，人们用手机拍摄@**@，也没有换装##，游客基本来自周边*##。
直到2023年春节%@@##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�###**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#**%，民俗园开始在网络走红%@，大批客流量突降#%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@##。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@#%。经运营公司内部研讨发现#@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%*#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰**#@@，有望成为市场上的网红爆款产品%##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%，打造“朝鲜族公主”IP#%%%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*@。
朱保坤介绍@@@@#，本地旅拍店迅速靠拢#*#，研究妆容和摄影风格@@*@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@#%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@，形成一个庞大的宣传矩阵@#%。朱保坤回忆#@#，2022年8月%@*@#，民俗园门口只有两三家旅拍店##*@*，到2022年年末%*@#*，短短4个月便增加至四五十家*@#@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@@#。一名旅拍店的老板表示%#@，妆造师与摄影师收入越来越可观**#@*，旺季时可翻三倍##%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@@##，2024年五一期间@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@##*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@@#@，同比增长2.7%*@。旅游市场调研结果显示%@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@@。从到访游客的年龄结构来看#*，1929岁的游客占比为38.57%#%，30-39岁游客的占比为42.6%*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@。打开社交平台#%#@，除了“朝鲜族公主”的写真照%%*%，网友晒得最多的照片@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@@@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@#，这也许是年轻人来了之后##%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#。为了迎接这次五一的客流#@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量@%**#，每天至少能卖出2000杯#@*#。
记者了解到***@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#**#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@#*#。面对如今的市场竞争@*#，张胜如今的利润率会降低一些**@@，前阵子他刚从上海进修回来*%，希望学到更多咖啡知识#%*。
另外#@@@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@#%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔***。
5月6日下午@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#，没能买到心心念念的布包@@@*。“我准备在延吉住一晚#*@**，明天8点就来排队##。”王女士告诉记者%#*%，她在社交平台被网友种草了布袋子*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%@，10多块钱一个%@，防水耐脏#@#*，“当地人的东西我就觉得新奇#@*#，也不贵#%**，来都来了就想买一个#%，老奶奶做生意也不容易@*%##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%#，2023年全年*@##@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@@，同比增长81%@*%*#。
去年%#*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*#%#，不但是吉林省唯一上榜的县市@***，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@**@。2023年6月#@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@*，吸引众多年轻人集聚延吉*##。
不过在旅拍兴起的城市里%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*@。作为旅拍城市的后起之秀@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@#*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%#**，特别在十一、五一这样的假期#*#，如果进入旅游淡季*@*，可能还剩下百分之五六十的订单量###*。朱保坤表示*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*@，他们会将特色贯彻到底*%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级@**%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风**@*，我们也将随着市场发展不断融合创新#%%#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%。今年清明节文旅市场调查结果显示#@#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@*，从细分城市来看#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@***@，次为珲春市#@#，再次为敦化市和龙井市***@。崔光胜认为@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#@。
“延边州共有八个县市@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@###，结合本地文旅资源优势%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@**。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*#，进行产业联动和跨地互动@#*@@，促成全域‘网红’态势@%%#*，拒绝昙花一现*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#@#，为‘长红’打下坚实基础*%#。”崔光胜说*@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报