“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期##%，电影市场迎来观影小高潮@%*。一片火热中@#@#*，也有电影表现不尽如人意@*，甚至临时宣布撤档##，被不少网友吐槽*%#。

　　电影撤档并不新鲜**%，简单说就是以时间换空间#@@%%。对于一部影片来说#*##%，口碑发酵的时间窗口就那么几天*@#%%。为了寻求更好的宣发效果*%@#，很多电影都会选择变更上映日期%###，以获取更大关注@%@。这两年*#%@%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%#。不过@**，相较于过去的“未映先撤”*%@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#*。比如今年春节档%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出#@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#%，管用吗？说撤档就撤档##%，合理吗？

　　从行业规则看*#%*，影片上映属于市场行为#@，上映后撤档也由片方拍板#%#。即便因爽约出现纠纷#%#%#，也视发行方等合同约定情况而定@##@。在商言商无可厚非@*，但这并不意味着相关方就能任性而为@@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%%##。且不说于观众而言%%#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#*##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%%#%#。日后重映也更像是炒冷饭%#，大家很容易审美疲劳##%#@。更重要的是****，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%#，可对于自身品质不过硬者@##%@，时间也很难换来空间*@#*@。纵观这些年临时跑路的电影@%，除了极少数“以退为进”**，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运**#@*。更何况“无理由退货”的多了%#，良性竞争的电影生态也会受影响%@#%。

　　“打铁还需自身硬”%#**%。固然@*#，一部电影的成功*##，离不开档期选择、宣发营销等因素%*，但决定胜负的核心要素还是作品本身%##。如今%*%@，伴随电影产业的发展%*%，观众已不是影视领域的“外行”@#**@，或深或浅@%#，都对影视作品有自己的理解与判断%#%@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星##**，很难再吸引眼球@#。想要打动人心、撬动口碑%@*，需要拼创作、拼诚意@%*，在内容品质上下功夫%*%。今年以来#**，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@##@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节##%#，引发大家情感上的共鸣#*#*。

　　观众是识货的@#@*，好作品是有市场的@%。对于中国电影来说%@%#，除了不断规范产业生态与档期秩序@#@%，为优质影片搭建舞台、拓展空间**%，更需要创作者们拿出真心匠心##，打造更多精品力作@**。（北京日报）