1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:45:09
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@%*，县城成了最大赢家%@@%*。
据相关旅游平台的数据显示@*%，“五一”期间@%##，小县城游增速“跑赢”大都市%@#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*#%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%，均跑赢全国大盘@@#*。
县域旅游的崛起@%，并不只是县城多么特殊%%@，县城也在经历和城市的一体化@*。比如随着高速、高铁的完善***，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#@。同时县城也在精神上和城市同构@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#*#%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%###*，和城市“平等”地并立了@***。
从这个角度说%%*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@%。在城市化的大背景下@#*，一种显得另类的经济动向#@*%#，背后也会关联着更深远的议题#*@*%。这可能是地域均衡#%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%#@@@，可能是生态价值挖掘#*##。相信每一个独特的县城背后*#**，都有一个自己的故事%%@*，都藏着拓宽发展路径的启示@#*。
这也是我们推出这组策划的意义*%#@%。刚刚过去的这个“五一”假期*%*%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%*%，用新闻的方式为县城立传%@，也为擘画发展蓝图提供参考*%*%*。
“姐@###，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@@#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)****，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#，又马不停蹄赶往民俗园门口*%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*#。
今年五一期间*%%#%，仅9.4公顷的民俗园##**@，最多时一天接待了3万余人次游客%%%*#。女性游客是这里的忠实簇拥者@@@@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#**%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@*。
延吉无疑是一匹“黑马”#@。2024年五一期间其旅游业再创新高#%，接待国内外游客约72.4万人次#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%%，作为旅拍的后起之城*%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@@@*，与其他网红地区进行差异化竞争%*#，也是当地正在积极思考的问题%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%##。14年前##，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%#**。然而##@，作为州府所在地的延吉市%*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#*@@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@#%*。
2012年%##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#**%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#***，总投资2.4亿元*%@%*，建筑面积6145平方米##*@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%%%@。
起初%##，也有来民俗园拍照的游客@%，数量并不多#%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@##@，人们用手机拍摄%@*，也没有换装%@%#，游客基本来自周边@*。
直到2023年春节@@%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@*，民俗园开始在网络走红%#*，大批客流量突降@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*##@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*%。经运营公司内部研讨发现#@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@##@#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%，有望成为市场上的网红爆款产品%@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#*，打造“朝鲜族公主”IP*@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%@。
朱保坤介绍%*@@@，本地旅拍店迅速靠拢%#，研究妆容和摄影风格@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@**，形成一个庞大的宣传矩阵**。朱保坤回忆*#@#，2022年8月##@，民俗园门口只有两三家旅拍店@%*@，到2022年年末%@#@，短短4个月便增加至四五十家@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@@#。一名旅拍店的老板表示*#，妆造师与摄影师收入越来越可观##*%@，旺季时可翻三倍#@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示###，2024年五一期间%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@##@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%，同比增长2.7%@@@%。旅游市场调研结果显示@@*@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#。从到访游客的年龄结构来看%#@*#，1929岁的游客占比为38.57%%%@%，30-39岁游客的占比为42.6%%#*@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*#@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#%@@。打开社交平台@*%%，除了“朝鲜族公主”的写真照%*@，网友晒得最多的照片##%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@#%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%%#，这也许是年轻人来了之后@%*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#。为了迎接这次五一的客流%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆@%@#@，按照去年的销量%%%，每天至少能卖出2000杯%*%*%。
记者了解到#@#%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”*%%%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#*。面对如今的市场竞争@*#@@，张胜如今的利润率会降低一些%@@#@，前阵子他刚从上海进修回来@%##@，希望学到更多咖啡知识###@。
另外@#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%#*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@%%%。
5月6日下午##，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@%，没能买到心心念念的布包#*#%。“我准备在延吉住一晚%%*#*，明天8点就来排队#%。”王女士告诉记者**，她在社交平台被网友种草了布袋子*##%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%@*，10多块钱一个#*#@#，防水耐脏*#@*%，“当地人的东西我就觉得新奇#@%，也不贵###，来都来了就想买一个@%@，老奶奶做生意也不容易%#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*%@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*###，2023年全年#%@%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次*#*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%%*，同比增长81%%@*#。
去年*@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#*@，不但是吉林省唯一上榜的县市**@#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%#**。2023年6月**，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案***%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@%，吸引众多年轻人集聚延吉*#。
不过在旅拍兴起的城市里@@*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%@**。作为旅拍城市的后起之秀@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#%@*@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*#，特别在十一、五一这样的假期%*，如果进入旅游淡季%@%，可能还剩下百分之五六十的订单量#%%%。朱保坤表示@#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*@%%，他们会将特色贯彻到底##%##，“每隔一段时间就会进行妆造升级**@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%#@，我们也将随着市场发展不断融合创新%@*@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@**。今年清明节文旅市场调查结果显示@%%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%##%，从细分城市来看***，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@，次为珲春市*#，再次为敦化市和龙井市*#。崔光胜认为*#%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#*。
“延边州共有八个县市*@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*，结合本地文旅资源优势@*#%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#@*，进行产业联动和跨地互动*@%，促成全域‘网红’态势*@%%*，拒绝昙花一现#*%@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#*@#*，为‘长红’打下坚实基础%@%。”崔光胜说#@@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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