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习近平出席匈牙利总理欧尔班举行的欢迎宴会
【文化评析】
去年***%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%*#，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气**，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期#@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*##%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@%%，对游客来说@@%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*@#。毫无疑问*@#@*，这是双赢%##@%。
事实上@*%，这类“背诵经典免门票”的做法@%%@#，在全国多地的景区都有出现#%%%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@@，引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”*%#@*。一方面%*，这是一种新的文旅营销手段##%*，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面%@@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%%@，丰富了人们对景区的体验维度%**%，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%#，并且效果反馈还不错%**@，证明这一模式的确值得推广借鉴##%#。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@。比如#*%，有的地方流行修建古镇#%*，有的地方争抢名人“故居”*#%@。从效果看*#，一些地方似乎投入不低*#@*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%@。这背后反映出的一个现实问题%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”%@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@，让游客能够参与其中*%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*%，又能获得实质性的激励***@，自然受欢迎#**#%。
当然**，文化与旅游的融合%*#%@，应该打开思路@@。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%@%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%*@，如果生硬地跟风、附和#@#%，反而可能适得其反%@#。但是@#*%%，这种小创意受到的欢迎##@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###。事实上#*%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@**，积极利用现代元素和技术%@@，给游客创造新的游览体验%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@%#，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*@，与海洋生物亲密互动#*%#@，或遨游太空%%@*，领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外%%*%%，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们#%%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%**。往往只需要一点点的创新和契机*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*@*。从这个意义上说#@@%*，大众对这类活动的参与热情**#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@。积极挖掘这方面的潜力%##%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@**。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)