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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*#@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*,茶深深融入中国人的生活*%@*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%*@*,茶穿越历史、跨越国界%@#,成为风靡全球的流行饮品@%%。
5月21日是国际茶日%##*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%*,纵横万里@*%@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%*,茶产业如何拥抱年轻人*#%,成为新的时代命题%**@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*###。如果年轻人不喝茶%%%@*,茶就不会有未来*#%@。”业界人士告诉记者##@#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#%@,需要懂茶#**%@,会选茶、泡茶、品茶%@%*#,也对时间和场所有要求*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%##@。”
作为世界上最大的两类饮品@%@,曾经的咖啡也和茶一样%##,面临难以普适化的问题@*@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%*%,需要研磨和煮**@。伴随现代工业发展#*%*@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@%@,咖啡完成了标准化和产业化%@#*@。如今*#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@@%#,中国虽是全球茶产品及产业源头%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%@#,“想要东方茶全球化*#*@%,前提是实现年轻化和现代化***@。”
从古代的煮、煎、点、泡**#,到现代的萃取技艺%*,审视茶的发展脉络%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%#。咖啡的全球化之路值得借鉴@%#。如今%##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*#。
“让茶回归于茶*%@。”张俊杰说%#,他17岁时进入新茶饮行业@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#*,萌生打造新茶饮品牌的想法#@@。霸王茶姬历经6年发展*%@%,全球门店数超4500家##%@,其中海外门店数突破100家#%#*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@#*,并快速走出国门#@**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#*##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*%@@。
王庆认为%#,东方茶的国际化**@%,应迈向品牌化发展道路#%,多赛道发力@##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@**。无论是跨境电商*#*@#,还是茶饮出海@@,都打破了地域限制@#*#,让茶更便捷地触达全球消费者%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*%,以此为契机%#%%@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@,实现真正的全球茶文化交流与共享@@。
蒋耀平说%#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@#*,随着“文博热”不断升温***%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*##%,触摸到茶文化*%*,闻得到茶香%*,喝得到茶汤#@*@,并通过全球巡展、与茶互动等**,推动茶文化国际传播#%%#@。
茶*%,既是全球同享的健康饮品*@*,也是承载历史和文化的“中国名片”*@#*。2022年*@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@%#。
“一杯茶*#%*,如今已超越国界@#*@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%。”蒋耀平说##*。(完)