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味蕾中国什么是“好客山东”？吃一顿鲁菜就明白了
【文化评析】
去年@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@##*，各种“背序”短视频广为传播%#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%，助力全年景区游客数量突破400万%%#%@。今年“五一”假期#@*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说@%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问*%**，这是双赢%@#。
事实上#*，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现%%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@@，引来不少游客前来挑战#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”%***。一方面@%#*，这是一种新的文旅营销手段%@*@%，增加了景区的卖点#*#*，提高了话题度和关注度；另一方面@%*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%，丰富了人们对景区的体验维度#%@#%，也增加了对景区文化的感受力#@@。特别是很多未成年人加入其中#*#，更可能产生学习的热情#%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错#@*，证明这一模式的确值得推广借鉴*%#*。
近年来#*%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%***%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*@%*。比如%%@，有的地方流行修建古镇%##，有的地方争抢名人“故居”####。从效果看%@@*，一些地方似乎投入不低@@@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%。这背后反映出的一个现实问题**%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考###%，而不是“想当然”#@@@。“背诵经典免门票”@#@%%，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#，让游客能够参与其中@@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%%，又能获得实质性的激励%%%*，自然受欢迎%#。
当然****，文化与旅游的融合*%，应该打开思路%@%。其实@##*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和@##，反而可能适得其反****。但是%@@@，这种小创意受到的欢迎*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@****，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#@，与古人对话***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@@@@，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空@#*##，领略宇宙的壮丽与神秘##@@*。
此外#@#，“背诵经典免门票”的成功@@，也提醒我们%#%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%%。往往只需要一点点的创新和契机**%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##**。从这个意义上说%#*%@，大众对这类活动的参与热情@@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%%#。积极挖掘这方面的潜力@%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#@。
(作者：朱昌�%*#%。得教迤缆墼�)