五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%#%@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#***@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*##%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#%@。某平台数据显示@#@%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%#，跑赢全国大盘#%@，且增幅明显高于一二线城市*#。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@%#@%，“不是大城市去不起*%@@，而是小县城更有性价比”@@%%%。随着旅游需求日趋理性*@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#*%。在节假日期间*@#，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*@，火车票“一票难求”*%*，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%#*#，价格相对比较稳定%@%*，不挤又不贵**@@#，也就容易吸引到一部分游客@%。

　　除了具有价格优势#@%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势**。不少游客游览过的大城市、大景区多了*@@*%，或多或少会有审美疲劳%%*%，便向往那些资源富集的小众目的地@%@，寻找小城之美%@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#*，推出“宠游客”措施*%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下@#%，游客越来越在意的#*，不仅有目的地有多美**%*，更有目的地对自己有多好@#@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向##@%，那么%**@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@@。正如有关专家所说**#，县域旅游十分考验服务和接待能力#*@。对于一个县来讲*%%*，要在保持其独特性和原真性的同时*#，避免过度商业化和同质化@@@**，还需要对当地资源进行整合和规划*%，提升服务水平*#%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%#*@#。从以往的事例来看%*，县域旅游在服务和接待方面**@@%，搞得好容易爆红##@@，搞不好也容易“招黑”@%*@。

　　在“县域旅游热”之下#*%%%，要想赢得“泼天的富贵”***@，核心还在于擦亮特色%*。以“村超”发源地贵州榕江县来说%%，它是个多民族杂居县####*，足球在当地已有80多年发展历史%*@，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年#%##@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@%，进行融合式创新#@#@，打造出“村超”品牌@*%#%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”**%*#。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明##@#%，特色是旅游业的灵魂%@，有特色就能“以小博大”*#*%%。

　　此外@%，小县城应加强营销推广*#%，多角度、全方位地提高知名度和影响力@@，以吸引更多游客##%。要承认#@，社交媒体平台和自媒体的兴盛%@@#，推动了县域等小众旅游目的地的传播@%##。不过*#%，无论是传统媒体还是自媒体@*#*，营销宣传一定要理性和货真价实*%*#*，有一说一、有二说二*%*，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板*@@@@，甚至“假到离谱”#*%*@，既是对游客的欺骗#*@，侵犯游客知情权@@*，也是折损自身形象#%##。诚信宣传@%*#，才可能从“网红”到“长红”*%#@，让“流量”变“留量”%#@@。（羊城晚报）