1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人#%，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期%*，县城成了最大赢家%%@。

　　据相关旅游平台的数据显示@%@#，“五一”期间@*@@#，小县城游增速“跑赢”大都市*#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%##@*，均跑赢全国大盘#**。

　　县域旅游的崛起#@，并不只是县城多么特殊*%@#，县城也在经历和城市的一体化*#%#。比如随着高速、高铁的完善%@#%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@#%#。同时县城也在精神上和城市同构#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*#@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*，和城市“平等”地并立了**%。

　　从这个角度说%*%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*%#%。在城市化的大背景下%*#，一种显得另类的经济动向%%，背后也会关联着更深远的议题#%。这可能是地域均衡*@@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%，可能是生态价值挖掘#**#@。相信每一个独特的县城背后@#*@@，都有一个自己的故事#*，都藏着拓宽发展路径的启示##%。

　　这也是我们推出这组策划的意义###%*。刚刚过去的这个“五一”假期*@@**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#**%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@#*#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*，用新闻的方式为县城立传#*，也为擘画发展蓝图提供参考@*#。

　　“姐*%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#%#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%##，又马不停蹄赶往民俗园门口%%##%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*#。

　　今年五一期间@*%，仅9.4公顷的民俗园*%，最多时一天接待了3万余人次游客*#%@*。女性游客是这里的忠实簇拥者@@%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#%%。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%*@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*%@@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%。

　　延吉无疑是一匹“黑马”@#*%%。2024年五一期间其旅游业再创新高#@*，接待国内外游客约72.4万人次#%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@**，作为旅拍的后起之城@*@@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@*，与其他网红地区进行差异化竞争***，也是当地正在积极思考的问题*%#。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#。14年前#%@#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@@#。然而@%，作为州府所在地的延吉市@@*#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#*%%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%##*@。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*#%。

　　2012年#*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%###，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%#，总投资2.4亿元@%，建筑面积6145平方米#%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@**@。

　　起初@%，也有来民俗园拍照的游客####*，数量并不多*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%，人们用手机拍摄@@，也没有换装#@##，游客基本来自周边##。

　　直到2023年春节@@#@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@@。�朝鲜族服饰写真照不断曝光@*%@@，民俗园开始在网络走红%#，大批客流量突降@@*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@@#。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@。经运营公司内部研讨发现%#%**，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@**，有望成为市场上的网红爆款产品##%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#，打造“朝鲜族公主”IP#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#。

　　朱保坤介绍%%%，本地旅拍店迅速靠拢#@，研究妆容和摄影风格*#@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@#，形成一个庞大的宣传矩阵**@。朱保坤回忆#%%%，2022年8月@%#%*，民俗园门口只有两三家旅拍店##@，到2022年年末%@#，短短4个月便增加至四五十家#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%。一名旅拍店的老板表示%#%*%，妆造师与摄影师收入越来越可观#@#*%，旺季时可翻三倍@*#%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示*%@，2024年五一期间#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%，同比增长2.7%#@。旅游市场调研结果显示###，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@@%@。从到访游客的年龄结构来看#**#@，1929岁的游客占比为38.57%**，30-39岁游客的占比为42.6%@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客**#%@。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至**%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*@@。打开社交平台###@，除了“朝鲜族公主”的写真照#@，网友晒得最多的照片@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*%**。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@，这也许是年轻人来了之后***，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%。为了迎接这次五一的客流%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%#@*，按照去年的销量*#%%%，每天至少能卖出2000杯%%@@%。

　　记者了解到#*%*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*###@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@#*。面对如今的市场竞争@#*%%，张胜如今的利润率会降低一些**，前阵子他刚从上海进修回来#*，希望学到更多咖啡知识%#@。

　　另外*@#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%%@@。�也成为了年轻人的网红打卡��%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#*#。

　　5月6日下午*%@%#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@#%#，没能买到心心念念的布包#*##。“我准备在延吉住一晚@*#*，明天8点就来排队%%#%*。”王女士告诉记者%@，她在社交平台被网友种草了布袋子%*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%，10多块钱一个*@#@，防水耐脏@@#%@，“当地人的东西我就觉得新奇*%@，也不贵*@@#*，来都来了就想买一个**#@，老奶奶做生意也不容易***%%。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”%%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@，2023年全年%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@%@#，同比增长81%##。

　　去年@#%*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#%**，不但是吉林省唯一上榜的县市#*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%#。2023年6月##@@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*##，吸引众多年轻人集聚延吉**##*。

　　不过在旅拍兴起的城市里*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#*@@。作为旅拍城市的后起之秀@%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#%%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#***，特别在十一、五一这样的假期%%@*，如果进入旅游淡季#%*%，可能还剩下百分之五六十的订单量**。朱保坤表示#@**@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@*#，他们会将特色贯彻到底#@#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*@##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#*#，我们也将随着市场发展不断融合创新@#。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#*%#@。今年清明节文旅市场调查结果显示@#*%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@，从细分城市来看**，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市*#，再次为敦化市和龙井市#%*@#。崔光胜认为@%@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#%。

　　“延边州共有八个县市@#%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%#*，结合本地文旅资源优势**，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@%，进行产业联动和跨地互动*#%#，促成全域‘网红’态势*#，拒绝昙花一现@%@##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@*@%，为‘长红’打下坚实基础%%%*。”崔光胜说#@%%*。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报