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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%#,茶深深融入中国人的生活%@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@#%,茶穿越历史、跨越国界%@##@,成为风靡全球的流行饮品%#。
5月21日是国际茶日**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@%,纵横万里%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#%%@,茶产业如何拥抱年轻人@*@%#,成为新的时代命题@***%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**#%%。如果年轻人不喝茶#*@%#,茶就不会有未来#*%##。”业界人士告诉记者#@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#*#@,需要懂茶%*@#*,会选茶、泡茶、品茶@*#,也对时间和场所有要求@@%@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**#%#。”
作为世界上最大的两类饮品@@@%,曾经的咖啡也和茶一样**#%%,面临难以普适化的问题@@#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%%%,需要研磨和煮*@。伴随现代工业发展#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@#,咖啡完成了标准化和产业化#@*。如今###,全球每日咖啡消费量超30亿杯##*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@*,“想要东方茶全球化#%%%,前提是实现年轻化和现代化##。”
从古代的煮、煎、点、泡*@#@%,到现代的萃取技艺*%,审视茶的发展脉络%@#**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##*。咖啡的全球化之路值得借鉴*%@*%。如今#@%#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@%。
“让茶回归于茶***。”张俊杰说#***,他17岁时进入新茶饮行业#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展*%#%@,全球门店数超4500家##@*%,其中海外门店数突破100家%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%**%*,并快速走出国门@##@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#@。
王庆认为#%,东方茶的国际化*#@@,应迈向品牌化发展道路@%,多赛道发力@@#@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%**@。无论是跨境电商#*,还是茶饮出海*%,都打破了地域限制%*#@,让茶更便捷地触达全球消费者@%%%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示#%,以此为契机%@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#@*,实现真正的全球茶文化交流与共享*##*%。
蒋耀平说@%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*#@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##@,随着“文博热”不断升温##%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆###,触摸到茶文化%#@,闻得到茶香@*%*,喝得到茶汤@#,并通过全球巡展、与茶互动等@*#,推动茶文化国际传播#*。
茶#@#@%,既是全球同享的健康饮品#%,也是承载历史和文化的“中国名片”@****。2022年@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@。
“一杯茶@*%*%,如今已超越国界%#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#。”蒋耀平说#*@@。(完)