【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:34:24
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【文化评析】
去年**%#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万@*。今年“五一”假期%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##*%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@%@@，对游客来说#%*%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%。毫无疑问%*，这是双赢##**。
事实上@%@，这类“背诵经典免门票”的做法**#*，在全国多地的景区都有出现#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战#@@%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面%#@%，这是一种新的文旅营销手段*#%##，增加了景区的卖点#***，提高了话题度和关注度；另一方面%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%***%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#*，丰富了人们对景区的体验维度*@#，也增加了对景区文化的感受力#%@。特别是很多未成年人加入其中@@**，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@，并且效果反馈还不错%#@@%，证明这一模式的确值得推广借鉴**#%。
近年来@@#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@*@。比如@%，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看#@@*@，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@*%*。这背后反映出的一个现实问题#*%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@*，而不是“想当然”%*%##。“背诵经典免门票”%%%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@#，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*，让游客能够参与其中@##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励*##，自然受欢迎*@*。
当然%#@##，文化与旅游的融合**@，应该打开思路@**@@。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%，如果生硬地跟风、附和%#@%，反而可能适得其反@@@#%。但是#@*，这种小创意受到的欢迎**#@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%。事实上#@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术@%#，给游客创造新的游览体验@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*#*，与古人对话*@@#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*%*，与海洋生物亲密互动%%#@*，或遨游太空#%%%*，领略宇宙的壮丽与神秘%@*%%。
此外#%，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@@@。往往只需要一点点的创新和契机*@#%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@##@*。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情#*#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#@@#。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)
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