【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:43:19
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【文化评析】
去年%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%%#，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#*，助力全年景区游客数量突破400万%###*。今年“五一”假期%#%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*%**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@%*，对游客来说%##@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%。毫无疑问#@@，这是双赢%#。
事实上#%@，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现#%%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@*#，引来不少游客前来挑战@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#。一方面##%，这是一种新的文旅营销手段**#，增加了景区的卖点@@@@%，提高了话题度和关注度；另一方面%%@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*#%，丰富了人们对景区的体验维度%@*@，也增加了对景区文化的感受力*#*。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@，并且效果反馈还不错%%@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来##%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@#%@。比如%*，有的地方流行修建古镇**%%，有的地方争抢名人“故居”**@#*。从效果看**#%，一些地方似乎投入不低%#%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@%。这背后反映出的一个现实问题#@#@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#%*#，而不是“想当然”%*#。“背诵经典免门票”*%%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##*#，让游客能够参与其中##%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励@**@，自然受欢迎***。
当然@@*，文化与旅游的融合*%，应该打开思路@@@@#。其实#%*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和%*#，反而可能适得其反#@*。但是*@%@@，这种小创意受到的欢迎@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##@。事实上@@@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%，积极利用现代元素和技术#@，给游客创造新的游览体验@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*#%*，与古人对话*@*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%#%#，与海洋生物亲密互动@@#*，或遨游太空##@@，领略宇宙的壮丽与神秘#*%。
此外**，“背诵经典免门票”的成功@*@@，也提醒我们#%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*##。往往只需要一点点的创新和契机@@**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**@。从这个意义上说#@%@*，大众对这类活动的参与热情*#*@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##%#。积极挖掘这方面的潜力#%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%*。
(作者：朱昌�*@*@。得教迤缆墼�)
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