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记者手记：在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
【文化评析】
去年@#@%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%#，各种“背序”短视频广为传播%@@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万%%@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说#%%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##。毫无疑问*@，这是双赢%%@*#。
事实上*@@%@，这类“背诵经典免门票”的做法%*@，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#*，引来不少游客前来挑战%@##@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*##，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#。一方面@%，这是一种新的文旅营销手段%*%#@，增加了景区的卖点*%*，提高了话题度和关注度；另一方面%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%@@%，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力@@#@%。特别是很多未成年人加入其中#**，更可能产生学习的热情***。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*@%*，并且效果反馈还不错*#@，证明这一模式的确值得推广借鉴%%##。
近年来#*@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如%%*@，有的地方流行修建古镇*%*%，有的地方争抢名人“故居”#@#%*。从效果看%**#，一些地方似乎投入不低*%@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%#*。这背后反映出的一个现实问题*@%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”*@#%。“背诵经典免门票”%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@%*@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##%@#，让游客能够参与其中*%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%，又能获得实质性的激励*@#，自然受欢迎%@@#。
当然*%，文化与旅游的融合@@，应该打开思路*@#%*。其实*@@#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**%%@，如果生硬地跟风、附和%%%@%，反而可能适得其反%@%%。但是%##@#，这种小创意受到的欢迎*%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%@，积极利用现代元素和技术#@*，给游客创造新的游览体验*#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@##*，与古人对话#%*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%#**，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空%%@%%，领略宇宙的壮丽与神秘##%##。
此外@%*，“背诵经典免门票”的成功#*%##，也提醒我们#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%@。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%*。从这个意义上说@%#%，大众对这类活动的参与热情#**@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%*。
(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)