【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:49:30
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【文化评析】
去年*%*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#%，各种“背序”短视频广为传播%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#***，助力全年景区游客数量突破400万@*##。今年“五一”假期@*#*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*@%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*@，对游客来说**##%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%%#。毫无疑问#*，这是双赢@%*。
事实上#*@，这类“背诵经典免门票”的做法@#，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*，引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@*，这本质上是景区打出的“文化牌”#*%。一方面@*##*，这是一种新的文旅营销手段##%#，增加了景区的卖点%%*，提高了话题度和关注度；另一方面*%#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%，丰富了人们对景区的体验维度@%*，也增加了对景区文化的感受力%**#@。特别是很多未成年人加入其中#%%%*，更可能产生学习的热情@%#*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”##**@，并且效果反馈还不错%#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@#%#%。
近年来*%@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#*#。比如###@，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看@@，一些地方似乎投入不低%#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”#*@%。“背诵经典免门票”#%%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”%#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@，让游客能够参与其中%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@*#，又能获得实质性的激励#*，自然受欢迎***。
当然#*，文化与旅游的融合*#*#，应该打开思路*%#。其实@%@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%#，如果生硬地跟风、附和@@@，反而可能适得其反@*#%#。但是%*%@*，这种小创意受到的欢迎%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*#*。事实上#@#*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*#%，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验*@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@%，与古人对话@##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%@，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘*#%。
此外@*%@，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%。往往只需要一点点的创新和契机@#%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说*#*%#，大众对这类活动的参与热情*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%%。积极挖掘这方面的潜力%*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@*%。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)
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