范荣

　　“五一”假期%%%%，电影市场迎来观影小高潮#%*。一片火热中##%，也有电影表现不尽如人意%@%，甚至临时宣布撤档*##*@，被不少网友吐槽#*@%。

　　电影撤档并不新鲜@%*，简单说就是以时间换空间###%。对于一部影片来说@*%**，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@*#@。为了寻求更好的宣发效果#@@**，很多电影都会选择变更上映日期@*%，以获取更大关注@%。这两年*%*##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%#@**。不过*#@*，相较于过去的“未映先撤”#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*@#%%。比如今年春节档*#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%@*%@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#%，管用吗？说撤档就撤档*@，合理吗？

　　从行业规则看#@#，影片上映属于市场行为%#@*，上映后撤档也由片方拍板@##@%。即便因爽约出现纠纷%%%*，也视发行方等合同约定情况而定*@**@。在商言商无可厚非@#*@*，但这并不意味着相关方就能任性而为%*@*%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*@@@。且不说于观众而言#%#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味**#%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*%%。日后重映也更像是炒冷饭##%，大家很容易审美疲劳#@。更重要的是@%%@%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@%*#，可对于自身品质不过硬者##*#，时间也很难换来空间##。纵观这些年临时跑路的电影**@%，除了极少数“以退为进”%#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@。更何况“无理由退货”的多了*##@，良性竞争的电影生态也会受影响@*%*。

　　“打铁还需自身硬”#@*。固然*@@*，一部电影的成功#*#，离不开档期选择、宣发营销等因素@@%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身*%%*。如今@#@，伴随电影产业的发展#*，观众已不是影视领域的“外行”%**#，或深或浅*@*，都对影视作品有自己的理解与判断%#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%*@#，很难再吸引眼球###。想要打动人心、撬动口碑%*，需要拼创作、拼诚意##*#@，在内容品质上下功夫@@#。今年以来@*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@#%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@%，引发大家情感上的共鸣*@。

　　观众是识货的#@%#%，好作品是有市场的%#*%。对于中国电影来说##，除了不断规范产业生态与档期秩序**，为优质影片搭建舞台、拓展空间%%*，更需要创作者们拿出真心匠心%%#**，打造更多精品力作#*#。（北京日报）