【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:26:09
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中新网ahref=httpwww.chinanews.com.cncj202405
【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播@%@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#@@，助力全年景区游客数量突破400万%%#@#。今年“五一”假期*%*%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%**，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%#@*，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@***。毫无疑问**%@，这是双赢@*#。
事实上@@%#*，这类“背诵经典免门票”的做法##@，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**#，引来不少游客前来挑战@#*@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#*@，这本质上是景区打出的“文化牌”**#@。一方面@*，这是一种新的文旅营销手段#*##，增加了景区的卖点*@**#，提高了话题度和关注度；另一方面#***@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度**，也增加了对景区文化的感受力%#%。特别是很多未成年人加入其中%%@##，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@**，并且效果反馈还不错%##，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来#*##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##**。比如@%%#，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”#@#*。从效果看%#@#，一些地方似乎投入不低@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%@@。这背后反映出的一个现实问题**%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”%#@##，虽然看起来只是一种创意上的突破**#*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@%*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**#*#，让游客能够参与其中%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@*，又能获得实质性的激励#%%@%，自然受欢迎@%%%@。
当然*#，文化与旅游的融合##**@，应该打开思路@%@。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和##%，反而可能适得其反#*%@。但是**#*@，这种小创意受到的欢迎*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%##。事实上@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#@@@，积极利用现代元素和技术@***，给游客创造新的游览体验@%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中##，与古人对话*%*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@#，与海洋生物亲密互动%@@，或遨游太空@%@@#，领略宇宙的壮丽与神秘%*。
此外%%#，“背诵经典免门票”的成功%*@，也提醒我们%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#*#。往往只需要一点点的创新和契机**%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%@#@。从这个意义上说%@#*，大众对这类活动的参与热情@**#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#%@。
(作者：朱昌緻##@。得教迤缆墼�)
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