【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:05:24
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【文化评析】
去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*#，助力全年景区游客数量突破400万**#*@。今年“五一”假期%@#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#**@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*%，对游客来说@#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说###*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*%%*。毫无疑问@##，这是双赢**#@。
事实上#@@#，这类“背诵经典免门票”的做法@*@，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@，引来不少游客前来挑战@@%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段@%#，增加了景区的卖点%*@#，提高了话题度和关注度；另一方面%%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%#，丰富了人们对景区的体验维度*@#*，也增加了对景区文化的感受力#%#。特别是很多未成年人加入其中%%，更可能产生学习的热情%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@%，并且效果反馈还不错%#*，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#@#。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%%。比如%%，有的地方流行修建古镇##%，有的地方争抢名人“故居”#@#*。从效果看@@@%%，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%。这背后反映出的一个现实问题%@#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@@@%，而不是“想当然”**%**。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中@%*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#@*#，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎@#%@*。
当然#*，文化与旅游的融合%#，应该打开思路@*%@@。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#%*#，如果生硬地跟风、附和%@#@@，反而可能适得其反#*#@。但是*###@，这种小创意受到的欢迎*@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@%。事实上@%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%#%，积极利用现代元素和技术%@#，给游客创造新的游览体验#*#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空@@@@%，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外*#@*，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们#@*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*#%*。往往只需要一点点的创新和契机**%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情%##*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**##。积极挖掘这方面的潜力**%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�%@。得教迤缆墼�)
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