□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#@%%，必然有自己的特色%@，结合特色做文章@#@，才能打好差异牌%**#，差异化才有吸引力%#%*。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%@#@*，既要别出心裁打造差异化特色**#@，也要守正创新深耕精品化路线*@#@*。

　　近年来@@#，各地“文博游”热度不减@*#%。有些博物馆“一票难求”*%%%#，有些却是门可罗雀%#%%@。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@**##，知名度、资源量确有不同@@#@@，如何找准特色优势*%#，实现差异化发展##%*@，值得深思#*。

　　随着文化消费水平提升%#**，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@#@，延伸至文化体验、探新研学等更高层面@@%。为满足市场需求%#@@*，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务%*#。总体来看###%，效果不错*#，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@##*%，也暴露出一些问题#@#。

　　比如*%，有的博物馆打着研学旗号#@@，高价销售过度娱乐化的体验项目@@@@#，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@@@##，依赖过度营销打造“网红馆设”%*，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%%#，令游客失望#%%#。这些问题不仅造成资源浪费#%%，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展**。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同#%%%，必然有自己的特色@*#，结合特色做文章%@#，才能打好差异牌%*，差异化才有吸引力@%@@*。比如*@#，中国现代文学馆始终坚守文学本色*%%*，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时##，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》*##%，让更多人走进文学馆、走入文学#*%#，去年线下游客总数突破10万人次%%%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆%%##%，也是亲子相约共同学习的校外课堂%**%，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措@##，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来%*，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来**，兼顾了文化价值与经济收益#@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆#@@*，各地中小型博物馆更要彰显特色*@，找准发展潜力的释放点*#。比如#@*@*，云南省腾冲市新庄村的田野旁%#@#，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体@@*，村内造纸户与博物馆形成交互体验##**，在还原古老的非遗造纸技艺的同时*@***，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验*%%#%。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园%*#%%，在布展能力与服务水平不断提升的基础上@**，既要别出心裁打造差异化特色%*，也要守正创新深耕精品化路线**，只有平衡好社会效益和经济效益#*，才能不辜负大众对博物馆的期待%@#%，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系%##*。(经济日报 覃皓)