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中新网2024粤港澳大湾区仲裁“走出去”合作发展论坛在港举行
“背背佳”*@@#,这个印刻在90后心中的名字**#,近期在直播间“翻红”@#@%。近日#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*@#*。除背背佳外@#,矫姿类产品也开始走红%%%##。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%@%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@@%#*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*#@。
据蝉妈妈平台显示*#%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@*,直播时长超过4个小时%*@。5月8日#*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*##%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#%#。
被媒体报道后#*#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*##%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下**##*。
回溯过往#*@%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*%,拿下了国内80%的市场@#。当年@@,背背佳的定价在300元左右#%##,实现了一年4.5亿元的销售额%%*@@。但在2006年@*@%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*。此后%*@@,背背佳逐渐淡出公众视野*@%*#。
据悉*#*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%*@*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*#%*,甚至逐渐淡出市场*#。橡果国际在2021年初完成私有化*@@,从纽约交易所退市@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%%**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@*,经历起伏后的背背佳@##@,售价未出现太大变化*%@。记者在背背佳某官方销售平台看到*@*#,其产品价格在200元到500元左右*%#%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*#*。
在网购平台搜索背背佳@@,各式替代品更是眼花缭乱*@##,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%##,且带货销量惊人#*。记者在某购物平台看到@*@@,有商家销量甚至超200万单**#%*。
在直播间内@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@**#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*##*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**%#@,此前也曾代工生产背背佳产品@@。“工艺简单*%%@,就是一个松紧带组绕成横8字样@@。”刘杉是这家工厂的负责人###@*,据他介绍%@%#%,3月初相关订单就开始增多#*%,很多商家拿着图纸要求生产#@**,各家的产品差别不大@*%,且成本都要求控制在10元以内*@。对于价格更高的背背佳*@#,刘杉称#@@*#,就生产代工而言也比较轻松%%##%,核心只是布料选择%%%*%。对于背背佳是否有用%%##,刘杉表示%*#@,“有没有用%**@@,用了才知道%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%#%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@*。其中#*#@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@*@#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够**。在分别佩戴两款产品后%@*,记者仍会无意识驼背*@#%,且使用后腋下疼痛感明显*%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##*。记者翻阅评价区%@#%#,有相同感受的人不在少数#***。
成都八一骨科医院医生严致远表示**#,从作用原理来说#*,背背佳是为了保持挺胸收腹%%*%#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%@@@%。孩童使用需观察是否疼痛明显@%*,有部分情况可能导致病情延误@%%@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高**#。
据飞瓜数据%@%#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%**#%@,远超母婴品类个人保健#%*%*。从画像来看*%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#,消费偏好显著@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@#*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%##,只要年轻人的“体态焦虑”存在%**@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#*#%。背背佳是否是“智商税”%##,或许真的如刘杉所说#%,用了才知道*%#@#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道