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中国品牌“浓香四溢”,泸州老窖加速国际化
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@@*,茶深深融入中国人的生活%#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@%%,茶穿越历史、跨越国界#*,成为风靡全球的流行饮品%@@@*。
5月21日是国际茶日%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*#,纵横万里#@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%%*,茶产业如何拥抱年轻人##@,成为新的时代命题%%@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%@。如果年轻人不喝茶@%@@%,茶就不会有未来*%#%*。”业界人士告诉记者###@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶@##%#,会选茶、泡茶、品茶#%@,也对时间和场所有要求#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@。”
作为世界上最大的两类饮品#@*,曾经的咖啡也和茶一样##@*#,面临难以普适化的问题#%@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**#@,需要研磨和煮@#%。伴随现代工业发展*##%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*@**,咖啡完成了标准化和产业化@#*%%。如今%@*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#*@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@,中国虽是全球茶产品及产业源头**#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*#%@,“想要东方茶全球化#@#%*,前提是实现年轻化和现代化*#%@@。”
从古代的煮、煎、点、泡@**,到现代的萃取技艺**,审视茶的发展脉络***,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*@。咖啡的全球化之路值得借鉴%%*。如今%##@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%@%。
“让茶回归于茶*##*%。”张俊杰说**#,他17岁时进入新茶饮行业*@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#*,萌生打造新茶饮品牌的想法%###。霸王茶姬历经6年发展*%##@,全球门店数超4500家%#,其中海外门店数突破100家@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@%,并快速走出国门#@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#@。
王庆认为*#*,东方茶的国际化**#,应迈向品牌化发展道路#*#%,多赛道发力#@@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%。无论是跨境电商@@%,还是茶饮出海*%#%*,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#**。”商务部原副部长蒋耀平表示@%#@*,以此为契机#@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%***,实现真正的全球茶文化交流与共享#@%%%。
蒋耀平说##*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力***#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##,随着“文博热”不断升温##**%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@,触摸到茶文化*@,闻得到茶香*%%,喝得到茶汤#@@,并通过全球巡展、与茶互动等@*@%#,推动茶文化国际传播%*。
茶@@,既是全球同享的健康饮品##@,也是承载历史和文化的“中国名片”@#*@%。2022年%@*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%*%。
“一杯茶*@*,如今已超越国界#%%%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*#@。”蒋耀平说*#%*。(完)