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习近平同塞尔维亚总统武契奇举行会谈
【文化评析】
去年#@@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@，各种“背序”短视频广为传播*#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@@%，助力全年景区游客数量突破400万**%@。今年“五一”假期#%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#@，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%#@。毫无疑问@@@@#，这是双赢#%*#。
事实上%#@%，这类“背诵经典免门票”的做法#*@，在全国多地的景区都有出现%%#*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%#，引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*##，这本质上是景区打出的“文化牌”*@%%@。一方面#*#%@，这是一种新的文旅营销手段*%@#，增加了景区的卖点**@%，提高了话题度和关注度；另一方面#@*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@*，丰富了人们对景区的体验维度*%*%%，也增加了对景区文化的感受力%#%。特别是很多未成年人加入其中@##@@，更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##，并且效果反馈还不错%@**，证明这一模式的确值得推广借鉴#@##%。
近年来%#*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#。比如@#%*，有的地方流行修建古镇%@*#，有的地方争抢名人“故居”#*@*。从效果看*#@，一些地方似乎投入不低@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@*#。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*%，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%*，也没有吸引眼球的“大手笔”%*#**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**#*@，让游客能够参与其中#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎%*@。
当然*%@*，文化与旅游的融合%%，应该打开思路%@*#。其实*%%*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@***，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和%#%%，反而可能适得其反@#。但是%%*，这种小创意受到的欢迎@@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@%%。事实上*@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##，积极利用现代元素和技术*%#，给游客创造新的游览体验@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#，与古人对话@*@%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动%%@，或遨游太空@@#，领略宇宙的壮丽与神秘%**。
此外%%#，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们%@%##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@%。往往只需要一点点的创新和契机#%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@#@*。从这个意义上说%*%，大众对这类活动的参与热情%@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力**%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##*。
(作者：朱昌�%#。得教迤缆墼�)