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(文化中国行)走进“最后的江南密境”感受文脉绵延
史洪举
2023年2月%#@*,上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议@@#,为其安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记@%*%%,帮助其经营线上店铺#*#,提高曝光率及线上流量@@%@@。当事人共组织29人按照其指定的要求为某公司上传了29篇探店笔记@**#%,这些笔记存在明显的偏向性#@@,并非真实的消费体验***,会影响其他消费者的消费选择#%*#*。市场监管局依法责令当事人停止违法行为@@,并罚款20万元#@@。
随着互联网的兴起和人们对网络以及智能手机的深度依赖%##%,不少人喜欢将到某个商家的游玩消费经历和体验发布到网络平台@%@,达人探店、达人种草就是较为专业的互联网分享行为%*%。“探店”是指在某个地方吃喝玩乐的时候#*#*,以短视频拍摄、拍照等方式在社交平台分享个人经历%%%,因为类似于日常工作的上下班记录方式%%*#*,所以***#%,这种分享就被网友们称为探店打卡@*#%,意思是“我来过”“我到过”“到此一游”的意思@*。
这种探店和种草也被一些商家用来进行广告营销*@,成为商家推广导流的重要模式*@%@。通过大V、达人分享消费体验%%,商家能够引来更多客流@%。更有不少商家为了提高销量和知名度*@,与“网红”合作“刷单炒信”@###,让消费者落入“拔草陷阱”@*。
如果只是消费者没有商业目的@%%#,单纯的种草%%,并无不当@%#,但是%%%#@,经营者定制的达人探店、达人种草笔记显然已经具备了广告营销的特征%@%%。虽然一些大V在短视频平台分享的只是其到某个商家的消费体验%%,甚至还提供了消费者“避坑”建议*@%*,但该探店笔记的实质仍是介绍推荐商家的商品和服务%@,引导消费者前来消费#*@@%。也就是说#*@,这种行为依旧属于广告营销#%**#,并且更倾向于隐蔽性强的“软广”%%,容易误导消费者%#。
因此**#,达人探店笔记不能游离于法律和监管之外@#@*,而应严格遵循《广告法》等相关法律的规定%@。如根据《广告法》#%,通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”*@%%,与其他非广告信息相区别***@#,不得使消费者产生误解#%@*%。《互联网广告管理办法》更是明确规定@@,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务#@*@,并附加购物链接等购买方式的#%*%*,广告发布者应当显著标明“广告”#%%*。
之所以要求探店笔记应标明“广告”字样#**#,就是为了避免消费者“入坑”@@**#。如前所述@%%%@,大V、达人分享的消费体验内容@%*#*,很容易迷惑人们*@@,让消费者误以为不是广告而是“科普”“教学”“体验”@%*#@,进而对探店笔记中的信息深信不疑%%*。
尤其是**%*,这种探店方式已经相当于在为店家进行广告代言##,达人在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明@#。这决定了如果不对探店笔记进行约束规范##*#*,任由其游离于监管之外、打法律的擦边球#*%*,就会给更多人带来误导乃至欺骗消费者%%*。
具体到报道所提到的探店笔记#@#,其内容存在明显的偏向性##,并非真实的消费体验%@@*,且当事人在审核笔记时@###*,未要求“探店达人”修改与真实情况不符的内容#*@。也就是说#@@@,店家发布虚假广告、引诱误导消费者的意图非常明显@*,被行政处罚一点也不冤@@。
这也提醒广告经营者*#*#,探店笔记并非“笔记”而是广告%#%,达人种草也不是一点法律风险也没有的低门槛行为%*#*。除标明“广告”字样外@%@*%,不能为了蝇头小利刻意制作编造含有虚假内容的探店笔记%#%@#,更不能误导、欺骗消费者##%#。消费者也应理性地看到%%*%@,在乱花渐欲迷人眼的网络中@%,探店笔记往往含有广告成分*@*##,不要因为过于轻信他人的“笔记”而掉入消费陷阱#@#%。(北京青年报)