90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%*，这个印刻在90后心中的名字@@*%#，近期在直播间“翻红”@@。近日*%*##，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%*@#，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%##。除背背佳外*%，矫姿类产品也开始走红@%@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%#%@*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%##%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@#*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%#。

　　据蝉妈妈平台显示*@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次##，直播时长超过4个小时*%。5月8日@%%%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)**。

　　被媒体报道后@#*#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%##，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%%。

　　回溯过往#@@#%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%*%*，拿下了国内80%的市场##%*。当年#*#@，背背佳的定价在300元左右%@@，实现了一年4.5亿元的销售额@@%#%。但在2006年@*@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@**。此后@@**，背背佳逐渐淡出公众视野@#@%%。

　　据悉@*#%*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%##%*，甚至逐渐淡出市场%%@@。橡果国际在2021年初完成私有化*@#%@，从纽约交易所退市#%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@**。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@*###，经历起伏后的背背佳%##%*，售价未出现太大变化##%*#。记者在背背佳某官方销售平台看到%*@%，其产品价格在200元到500元左右@#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*。但在其评论区##@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%#*%。

　　在网购平台搜索背背佳%#*，各式替代品更是眼花缭乱*#@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@*#，且带货销量惊人#@。记者在某购物平台看到*@@，有商家销量甚至超200万单@%#@。

　　在直播间内@*@@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@*@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买###*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*@%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%%，此前也曾代工生产背背佳产品@@#*%。“工艺简单@%%%%，就是一个松紧带组绕成横8字样@@#。”刘杉是这家工厂的负责人%#%，据他介绍*#，3月初相关订单就开始增多*@@*@，很多商家拿着图纸要求生产%@，各家的产品差别不大@%，且成本都要求控制在10元以内*@。对于价格更高的背背佳@*#%*，刘杉称*%%%，就生产代工而言也比较轻松@%%%，核心只是布料选择@@%#%。对于背背佳是否有用@%，刘杉表示**##*，“有没有用%*#，用了才知道@*@%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#%#，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*@%。其中#%%@%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦##@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@#。在分别佩戴两款产品后%##%*，记者仍会无意识驼背**#@@，且使用后腋下疼痛感明显#@%#%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*@。记者翻阅评价区@*%*，有相同感受的人不在少数@%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%@，从作用原理来说#*%@，背背佳是为了保持挺胸收腹@%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@****。孩童使用需观察是否疼痛明显*%，有部分情况可能导致病情延误%*#%*。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%*，因此该产品在电商和直播间热度持续增高%**%。

　　据飞瓜数据#%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%**，远超母婴品类个人保健**。从画像来看###*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#，其中24岁-30岁女性占比41.43%@%%*，消费偏好显著%#*%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*，只要年轻人的“体态焦虑”存在%@#@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%@#@。背背佳是否是“智商税”%*，或许真的如刘杉所说@*%#@，用了才知道*%@#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道