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今年五一假期*%@@%，人们出游意愿明显增长**#*#，8部新片上映“五一档”*@%，与出游热矛盾吗
白天看过风景@%%%#，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临#%，电影市场再度热闹起来*%。
今年“五一档”共有8部新片上映*#@@，据灯塔专业版数据#**@，截至4月29日21时30分#*#，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元@@。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位#%*@#。
尽管“五一档”属性并不明显*##%，但今年动画电影颇为亮眼*#，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热@*，且在预售中有出色表现**%#，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群##@@%。除了电影票本身%%%#，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作@#%%，带动更多文化消费场景@*。
一边是出行热*@##@，一边是丰富的电影文化大餐**%@，今年五一*##*@，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示*%##，今年“五一档”8部新片@%@，除3部动画电影外*@##，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》*@%#。“整体影片供给在类型上非常丰富%%，能满足不同观众的观影需求*#%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说#%@%%。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马@%@。”陈晋说*%*#@，近年来家庭观影需求呈上升势头#*%%，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出#*。例如%@#，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高%**%，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量@*%@，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩**%，两者的共同作用下%#，动画片年票房产值提升明显####。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好**#@%。
4月20日%@*，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼@%%，吸引众多粉丝参与#%。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分@%@%#，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画*%%#%。不过*#，相比“柯南”等老牌IP%@，这一系列相对年轻**###，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版#*。陈晋介绍@**，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样@@*#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片#%，用户中24岁及以下想看占比更高*@%。
“电影版还是达到预期的%#%%，该有的笑料一点也不少#%@#@，也有电影才具备的大场面*@%。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*#@@，也是《间谍过家家》系列粉丝%%，第一时间去看了影片首映@%#@@，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*@%#@，而且是主力*%。他们对电影同人创作的热情更高@#，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”#%。
“虽然二次元还是一个小众群体*@#@*，但他们消费力强%%@，而且有很强的社交欲望*@*@#。”上海一家影院经理注意到#@，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时**#@#，一款角色形象的爆米花桶热销%%%@*，在国内二手平台上一度被炒到高价%@*，此次国内上映引进了类似的周边销售@###。除了打卡区域%%#，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者@%#%，扮成电影中的形象#*@@，在现场与观众互动**%*。不过%@@，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军%%，该影院经理表示仍需观望*%@#*，“影院周边进货量不大#@@%#，我们发现一些周边店看的人多、买的人少##*%，可能和该IP在国内知名度还不够有关@@。而且一批核心粉丝已在首映时看过了@%#@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”%*#*。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入#@，这种模式以美国好莱坞为代表*@*，日本动漫的消费群体相对较小众@@%*，很难成为商业市场的主打产品%**#。”上海戏剧学院教授石川认为***##，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热##，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早%#*@@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一#%@#，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典@@#%#，也可以带来亲子观影群体*%，二次元群体只是受众中的一部分%%%。即便你不是二次元爱好者@%@#，不会买它的周边、扮成其中角色%%，但不妨碍你喜欢这部电影###@，为它买一张票@#@%#。”
今年“五一档”中动画片数量较多%*#@，也带来赛道内的激烈竞争**%*。4月23日**，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”##%%*，退出这个“五一档”%%@。作为光线动画成立后的首部作品#@@%%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》****，以当下动画语言重塑古代爱情故事*@#@*。今年2月@%@%*，《小倩》就宣布定档五一*##，影院里已能看到该片的贴片广告@*%**。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影**%*，没想到的是@*，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@*，《小倩》一下子失去竞争优势%%##%。4月14日*#@@，《小倩》开启超前点映#@**，在多个城市进行线下路演%%，期待口碑发酵#%#。不过#@，点映和路演没有太大水花%%#。预售不理想@*@，除了竞争对手强劲*@#@#，在一些观众看来#*#，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关%*#@。“我对《小倩》撤档完全不意外*@，动画片常常选择暑假档上映@*#，五一、十一是旅游高峰时段##，宣发一开始选择这个档期#%**%，可能有错峰出位的心态**@#%。”“无限透明的蓝”认为#%，观众对中国传统志怪题材太过熟悉*@###，反而对电影质量提出更高要求@@%@%，“当年《白蛇：缘起》能够出圈@@%*%，也是因为剧情说出了新意”@#。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍###，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看%**%*，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队*%*%，三部影片女性观众占比均比较突出@#@，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出##%%，超过七成*#@#*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出***，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队@@##%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片@@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩@*%@%，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片#@，25岁以下观众想看占比最高*@###，而且深受年轻女性观众期待#*#@。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高#%%%%，深受年长男性观众期待@%#。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马%###*，五一首日场次刚排出来就有人购买*#%*，上座率已超过《维和防暴队》*%#%%。”一家影院经理表示#@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@%，对票房带动有一定影响@##*@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜@@#%%，也是率先预售票房突破1000万的影片**%，不过@%，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度%%#*@，截至4月29日21时30分*@%，点映及预售票房已达6844.6万元*@@，在预售榜单中成功逆袭登顶*@*。
对于《小倩》等影片撤档%*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@*@#，一看风向不好就跑路#*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常*%，观众没必要把它看得太重%##*。”石川认为%***，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@%#%*，自身市场信心不足%@#。“影片艺术质量不错#%#，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间%#，想看的观众也不需要等太久@@%。”在他看来@@%#@，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据*#%。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档#%*，并在新档期上映后取得高票房%%%。“其实@##，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档@@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@#，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择@@*。观众不能因为换个时间相见#%*，就怀疑影片的质量#*。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性%#%，‘五一档’的档期属性是开放的@###，任何类型的电影都可以进来@%%%。如果做好类型、片种的配置#@，档期潜力还可以进一步挖掘%#%*。”石川认为@%%*，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@@，不过#%#@#，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理@@@%，能够满足观众多样性选择#%。“就像去餐馆点菜##*#%，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态@@@，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉###%。”他认为@**，对于这种开放性的档期@%@，调配难度更大**%@，需要发行方和院线双方做好协商工作@*@#@，让类型和片种搭配得更合理%#。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩@###，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺**。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果@**，需要更多排片手艺人**@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导@%，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼%*，电影在层层反转、悬念迭起的同时*#%##，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%@，除了片名中的“火锅”%%@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素*@%%*。影片期望在“五一档”带来观影热的同时*@#*，也为文旅消费“带货”@@。
在该片上海路演现�*@@%。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�*%@，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合*@，且有着不错的展示**@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解*#。值得一提的是##%*%，该片与某火锅品牌做了联名活动%%%#，在开启点映路演活动的同时#*，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动@*，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时*%#，挖掘各地宝藏特色火锅#*#@@，寻找“火锅搭子”#%@。在路演现矦#@#。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�**#，将其作为礼物送给参与交流的观众##%%*。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》#@@@*，都有不少周边销售@%。记者发现#%#@，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域*#，有些还有周边合作方的销售展台@%%%。“无限透明的蓝”表示*@@*#，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边*%@@，“最后肯定会花超过电影票的钱”%#%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里%**，电影票还没买%#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边*%，打算下手%@#。
电影主动与美食、文创相结合%@，为文旅“带货”%**@，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事**，在影史上早已有之%@@#。”石川介绍@*%%，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@###@，往往某个地方地处偏远、籍籍无名**#，谢晋在那儿拍过一部电影以后@@#，一下子就火了%*，带动了当地后续的产业开发#%。位于湖南湘西的王村%@%#*，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇*@@%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%#，其壮观的自然景观受到关注@*#，如今成了美术生的热门写生地点%#%%%。
近几年@*，商业大片带火取景地的例子更是时有发生#@，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地@*，《泰》带热了泰国游@@*%。不过@@%#，在石川看来##，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》*##。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事%***@，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情%@@，庐山美景尽入影片画面#*@*@，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅%@，一经上映便轰动全国##，也吸引大量观众前去庐山观光打卡%*@%#。“以前庐山没有那么多游客%%，交通、住宿都不方便#%##，《庐山恋》爆火后%@*@*，由于上山的人太多%%*，当地为此开始修公路、造宾馆%*##，文旅基础设施配套逐渐跟进##@。”
当时@%%%，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念@%*%@，电影上映没几年@*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话#**，你将腰缠万贯@%@*。”如今@#，这部影片依然在当地长期放映##@，成为热门景点中的一环@@@*。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发#*%，我们一直在说‘电影+’的概念%*@，能由影片发掘地方美食资源@*%@，主动与文旅、餐饮结合是好事情@#*。”石川认为%@，今年“五一档”电影中%@*，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名***@，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等%#，向日常消费、年轻人消费靠拢%*%，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%*@**。“但不要忘了@#@，电影是有自身规律的@@%*%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片%@，最终会得不偿失#@%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡#*#@，是创作者需要思考的目标@%#*#。”
数据显示%*#，今年五一假期*#%@%，人们出游意愿明显增长#%%，出境游和国内长线游热度攀升@*@*。对此%*，石川认为@%#%，真正的好电影和出游并不矛盾%@*#*。“出行总要消费@*@@，白天看过风景*%，晚上也可以坐下来看场电影@%@。现在的问题是%@@*@，很多电影是可看可不看的*@，缺乏足够的单片市场竞争力%@*%@。”
对于五一电影市场票房@*@*，石川持乐观态度#**，“去年以来@##，我几乎每个月都会出差##%，发现最近几个月消费明显回暖##*%。整个消费热度上来了#%*%*，电影市场也不会差”*#。（解放日报）
