“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*%，电影市场迎来观影小高潮*%#。一片火热中#*，也有电影表现不尽如人意#@，甚至临时宣布撤档#%%，被不少网友吐槽##*@%。

　　电影撤档并不新鲜@**#，简单说就是以时间换空间%@*。对于一部影片来说#**@，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%##。为了寻求更好的宣发效果%##@，很多电影都会选择变更上映日期%@%，以获取更大关注##。这两年*#%%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房#@。不过@@*#%，相较于过去的“未映先撤”%@*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%#。比如今年春节档*%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出%#@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*##%，管用吗？说撤档就撤档#@@，合理吗？

　　从行业规则看%%，影片上映属于市场行为*#@*，上映后撤档也由片方拍板@@*#%。即便因爽约出现纠纷**，也视发行方等合同约定情况而定**#。在商言商无可厚非#**，但这并不意味着相关方就能任性而为%%#%@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#%#@。且不说于观众而言@@*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@#@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%**#。日后重映也更像是炒冷饭*%%，大家很容易审美疲劳@***。更重要的是#*#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#%%%%，可对于自身品质不过硬者@*%*，时间也很难换来空间###@。纵观这些年临时跑路的电影#@%%#，除了极少数“以退为进”##*%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运**。更何况“无理由退货”的多了@@@@，良性竞争的电影生态也会受影响#%@。

　　“打铁还需自身硬”%@%%。固然*%**%，一部电影的成功###*，离不开档期选择、宣发营销等因素***@#，但决定胜负的核心要素还是作品本身%%@。如今%@%%，伴随电影产业的发展**@，观众已不是影视领域的“外行”**%，或深或浅*%@%*，都对影视作品有自己的理解与判断@#@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@%#，很难再吸引眼球*%@@@。想要打动人心、撬动口碑%@，需要拼创作、拼诚意#*%%*，在内容品质上下功夫%*%。今年以来@%@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#*#%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@%#*%，引发大家情感上的共鸣@%*#。

　　观众是识货的@@#@#，好作品是有市场的@%。对于中国电影来说@#@，除了不断规范产业生态与档期秩序%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间@@#@，更需要创作者们拿出真心匠心@*@#，打造更多精品力作@***#。（北京日报）