5月6日%@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%##，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#@@@%。处罚事由显示##@%，该公司在自设网站发布的宣传图文%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#*%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@@，涉嫌违反广告法有关规定**@#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%*#@，椰树集团多次因低俗广告*@%@，被执法部门行政处罚##。据公开报道显示%@#@#，2019年%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@，被质疑低俗##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@***%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*#@**，被质疑为“现代卖身契”%@@，椰树为其“对招聘信息审核不严@%#%@，用词不当”致歉；2021年#@%#%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**#，但其认为这些事件提高了自身的关注度@#@#。2022年椰树发布文件认为**@@*，上述事件应对决策成功%*，合计引起5亿多人次的关注#%。2023年@#，椰树推出猛男靓女直播*#%，迎来泼天流量#@%。据报道#@@，2023年前11个月#@%，椰树登录热搜14次#@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*，同比增长15.39%*@%@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%#**。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#，椰树的广告审美属于直白告知型%**@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@@，同时用配色来增强产品信息的传达**%#。事实上%#，这正是椰树集团的一贯风格*#，低俗营销@*#%#，多次踩线@#%@，屡次被罚%@#，仍不悔改%%*%#，也因此被称为营销界的“泥石流”*#@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@*，椰树集团还能从中获利##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#@*%，专家表示%*%#*，在市场竞争越来越激烈的背景下#%**%，品牌应该回归产品*#%，推进多元化和创新研发**%，而不是以“出位”的方式博眼球#%%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#@*#%。显然%@，这是必然的**#%。广告法明确规定*%，广告应当真实、合法%#*#，以健康的表现形式表达广告内容@@@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*@#%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*#*。

　　此次椰树集团因违反广告法%@@%，被执法部门行政处罚*#*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#@@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球**%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@##，对整个广告行业也是一种不良示范@@#。而对消费者尤其是青少年消费者来说%%#，长期的低俗广告灌输#@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响**。类似“性暗示”“开黄腔”的广告***@，极易挑动和冒犯受众情感%%。诚如有网友所说*%，椰子汁好喝*#%，但广告画风真的太难入目了*%@%。

　　靠擦边广告能带来热度%%*%，但赢不来美誉度@@。广告宣传的不仅是产品%%*，更是在传达企业的文化价值观@*。只要眼球不讲责任@@@，即使短期流量爆棚%#，最终也会引发消费者反感#%#，进而毁掉自己品牌的影响力##。把低俗广告当做盈利法宝%*#*%，无异于饮鸩止渴###，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*@#。椰树椰汁的确是好饮料%*，守住品质%%#@，别让低俗营销砸了品牌#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)