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北京冬奥会开幕倒计时200天
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##%#%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%#，县城成了最大赢家**。
据相关旅游平台的数据显示#*%*%，“五一”期间%%%，小县城游增速“跑赢”大都市##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%**##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@%，均跑赢全国大盘#*#。
县域旅游的崛起#%***，并不只是县城多么特殊*##@，县城也在经历和城市的一体化**%%。比如随着高速、高铁的完善#@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@。同时县城也在精神上和城市同构##，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@%@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@@*，和城市“平等”地并立了#@。
从这个角度说###**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*#。在城市化的大背景下@*%，一种显得另类的经济动向#*，背后也会关联着更深远的议题@%@@。这可能是地域均衡#@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@#@，可能是生态价值挖掘#*%@%。相信每一个独特的县城背后#*，都有一个自己的故事#@*，都藏着拓宽发展路径的启示##@@*。
这也是我们推出这组策划的意义@*。刚刚过去的这个“五一”假期@@%@@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@，用新闻的方式为县城立传%##*，也为擘画发展蓝图提供参考##@*。
“姐*%*#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*，又马不停蹄赶往民俗园门口%*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@#%*。
今年五一期间**，仅9.4公顷的民俗园*%@，最多时一天接待了3万余人次游客@%%*@。女性游客是这里的忠实簇拥者*@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%@。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@#%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@#%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%*@*%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@。
延吉无疑是一匹“黑马”*##。2024年五一期间其旅游业再创新高#@*，接待国内外游客约72.4万人次%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%#*%，作为旅拍的后起之城@%@%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@%#%，与其他网红地区进行差异化竞争*@*@，也是当地正在积极思考的问题%%%%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#*##。14年前@@*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@。然而%#，作为州府所在地的延吉市#@#*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#**#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%#。
2012年#%**#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@##*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*####，现如今整个园区占地面积9.4公顷**##，总投资2.4亿元@@*#，建筑面积6145平方米#@%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%#*。
起初@%#**，也有来民俗园拍照的游客@*##，数量并不多@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*，人们用手机拍摄%#，也没有换装%*#，游客基本来自周边@**。
直到2023年春节*#%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#*@，民俗园开始在网络走红#*@%，大批客流量突降***#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%*##。经运营公司内部研讨发现@%*%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地###，具有独特魅力的朝鲜族服饰@##%%，有望成为市场上的网红爆款产品%%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄**#*，打造“朝鲜族公主”IP%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@*#%。
朱保坤介绍%*，本地旅拍店迅速靠拢***@，研究妆容和摄影风格%*@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%*%*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#，形成一个庞大的宣传矩阵##。朱保坤回忆@%，2022年8月%##@*，民俗园门口只有两三家旅拍店@*%#，到2022年年末#@*@*，短短4个月便增加至四五十家#%@##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#。一名旅拍店的老板表示%*@#，妆造师与摄影师收入越来越可观*@%#@，旺季时可翻三倍*@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@@%，2024年五一期间%**，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@##，同比增长2.7%%*###。旅游市场调研结果显示#@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@@#*。从到访游客的年龄结构来看@#，1929岁的游客占比为38.57%*%，30-39岁游客的占比为42.6%%%@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*#%。打开社交平台#@*，除了“朝鲜族公主”的写真照*@%，网友晒得最多的照片@**@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#@#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@*，这也许是年轻人来了之后*#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因####。为了迎接这次五一的客流%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#@，按照去年的销量%%@，每天至少能卖出2000杯@*。
记者了解到#*#%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@##*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@@%。面对如今的市场竞争@@#*，张胜如今的利润率会降低一些#*%%，前阵子他刚从上海进修回来@#，希望学到更多咖啡知识%%@。
另外##%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%@@。
5月6日下午*%%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%*@*，没能买到心心念念的布包@%%。“我准备在延吉住一晚%*@%@，明天8点就来排队@%。”王女士告诉记者@*@@，她在社交平台被网友种草了布袋子*%%#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@@@#@，10多块钱一个*#@*，防水耐脏%@%%#，“当地人的东西我就觉得新奇%%，也不贵**@，来都来了就想买一个@*##，老奶奶做生意也不容易@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*，2023年全年#%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##，同比增长81%*#。
去年@%*@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@@*，不但是吉林省唯一上榜的县市@%*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%%@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**##@，吸引众多年轻人集聚延吉*#*。
不过在旅拍兴起的城市里#@@@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@。作为旅拍城市的后起之秀@#*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@%**，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**，特别在十一、五一这样的假期###*，如果进入旅游淡季%@，可能还剩下百分之五六十的订单量%*。朱保坤表示@@%%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%，他们会将特色贯彻到底*##%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%**#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*，我们也将随着市场发展不断融合创新**#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*%%。今年清明节文旅市场调查结果显示*%#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#@%，从细分城市来看@@#%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#，次为珲春市*#*#，再次为敦化市和龙井市@#%##。崔光胜认为#%#@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*##%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*@%。
“延边州共有八个县市@**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%，结合本地文旅资源优势%#%@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@###，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%%*，进行产业联动和跨地互动%%%*，促成全域‘网红’态势@@，拒绝昙花一现#%%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*#，为‘长红’打下坚实基础*@@@。”崔光胜说@@##@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报