千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 16:04:39
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阴雨天@*，漫步在乡村的小路上@***@，雨水滴答着落在草丛和树叶上%#%#，格外悦耳%@%。雨中的千年古镇隆都%%*@%，静谧祥和@###，别有一番韵味@%@。
近日%@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#*%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#*#，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘**@*，重新串联起来*%#，高频亮相“火出圈”#**，吸引了无数人的眼球#@。
数据是检验人气的直接标准*#*%，仅2024年春节期间*%#%#，隆都镇接待游客就超45万人次##。
值得思考的是@@@，作为全省典型镇**%%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*@@，如何催生美丽经济####，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%@@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴#@%#%，产业振兴是关键#%**%。中央农村工作会议指出#*@%*，精准务实培育乡村产业*@%#，完善联农带农机制#@#，实施农民增收促进行动@@*#。推动乡村文旅融合**%#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味@@#@#。无论怎样创新乡村旅游发展模式@%%，如何设计乡村旅游体验项目%**，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#@。根深方能叶茂##@#，保持独特的乡土气息#%#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%*@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*@@，这是乡村旅游的魅力所在#@@%%，也是隆都正在探索的路径#%。
“现在古墟人气不减反增%%，商贩都表示生意火爆@@@，赶集的游客络绎不绝*%%*。”说起隆都的人气@#%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@*@*#，可谓是引流大户@@#%。此前@%%，乘着乡村振兴东风@*@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%*#，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@%*%。经保育活化后*#@@*，这一千年古墟焕然一新@#%@，重现昔日风采@**。去年10月@%，古墟集市再次进行改造提升**@%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@*%@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#@。”“200个糯米糍**#@，我20分钟就卖完了%#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串*@，一个上午营业额大概有2500多块钱*@。”……每到墟日#*#*@，隆都店市古墟人声鼎沸@%@@#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内***%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*@%%。记者多次走访发现##@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*@@#。
人居环境提升后#@@，乡村如同一个“美丽的花瓶”%#@，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”**，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%@@#@。
事实上**#@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@@#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了#%。
经过近两年的长期观察#%，记者发现*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”**，还是后来“3+1+N”格局**，隆都的发展思路都精准踩在点上@%@。
“2023年@#@%@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%%@%*。”魏思超说*#%@@，必须在抓好面上整体提升的同时@#@@#，找准优势和短板所在*%@#，把短板变成潜力板#%#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路*@#@%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%@#@，推动食品工业园区等一批重点项目落地%%，全面促进各村差异化发展*#*，进一步谋划新的经济增长点#@#，不断壮大镇域经济%@##。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级#*#，实质上是一个补短板的过程##%@@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*@*，体现出浓厚的问题意识*%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*#，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%*#%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@@***，进而推进硬件软件“双提升”#*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村****，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%%%。侨宅内@@#@*，游客熙熙攘攘%#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#%，老人们三三两两*#，围聚在一起纳凉聊家常@#%@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型**#*@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#%@，实现良性发展*%%。其中*#*@，和美花海生态园项目自落地运营以来%@#，节假日日均客流量达1.5万人次@#，为村集体增收60万元*%@#，吸纳村民就业80人%*%#，成为古村落保育活化的生动样本*##**。
每逢周末#%，在和美花海生态园#%@*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*@%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@#@%。草坪外围的“小火车”载着儿童%@@，沿着铁轨缓缓驶过*%%*，留下一路欢声笑语@%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@%%@*，并且串联成线#@%%，我们很欣喜#@@#@。”和美花海生态园总经理陈文君说#@*@%，生态园开业以来%*，受到周边游客欢迎%@*@*，月接待游客最高达到20万人次*#*。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品**%，确保“四季有景##%，四时可玩”@*@。
“工作日我们以研学游为主#@%，珠三角的学校也常来#%@，最高峰一天接待6个学校%@。”陈文君说@#，常常有学校来隆都研学游*@%@，却又得回到市区过夜%##%@。在她看来@@#，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题***@。
硬件设施是乡村旅游发展的基础**%*@。在新农村、美丽乡村建设@@*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下##*#@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@@*。
“周末我经常过来隆都**@%，这边风景不错%*#**，就是要过夜住宿比较麻烦%%#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%#%，但每次只能当天来回%*%%%，感觉挺可惜@#%**。像许女士这样的游客还有不少@%#@*，他们在隆都游玩意犹未�**。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@##。
实际上%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#%*#@。近期%#%@，该镇召开“百千万工程”工作推进会%*。会上提出%*@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*@，进一步丰富文旅消费业态@*@，着力培育限上餐饮、住宿企业%@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目**%*#，不断做强做大文旅产业和服务业##%@#。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@@%@*，呈现出明显下沉的趋势@#。无论是西安、杭州这些“网红之都”@%#@@，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%%*@#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@@，陷于美食美景*@，忠于真诚服务@##@@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%，是机遇也是挑战*%*@。人手一部智能手机##*，随时拍照录视频@@*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@**#，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%@@。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说#*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*#@。
面对蜂拥而至的游客##，和美花海也有“幸福的烦恼”**%@*。“景好美、好惬意、超出片”#@@@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*%@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在##*@*。
市民纪女士说#%%，她在短视频平台刷到生态园后*#，便满心期待地带着家人来赏花#%#*，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*%%%#。”
有的村民也开始不愿意了@%@*#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@#*@#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足*@#，当地投入更多人力指挥交通**，开辟临时停车�%#。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%*@@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#%*##，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*@*@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#%#。
永远都会有“下一个”@**。应该说%*@#，把顾客的反馈放心上、把服务做好*@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@#*。
从留客上看*#，乡村旅游要让游客留下来@*，莫过于发展夜经济@@#，这就需要结合消费需求的多样性%@。因地制宜开发夜间消费产品和服务%%#*，提高过夜率和驻游时长@#%@。那么@*%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%@**@，用特色吸引人、用文化涵养人*@**。可以从乡村习俗开始##@，将乡村记忆与当地表演相结合##，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*%，以满足游客的精神需求*%@@，从留下来到想再来%%%@*。
当前##，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@@*@*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@*，并探索培育宠物经济、夜间经济*@###，激发集镇商贸的发展活力#*##@。
此外*@#@，乡村文旅深度融合*@%#*，离不开社会各界共同参与%@%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局**#*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#@*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@@@，是实现乡村振兴的力量源泉%*@*#。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#*，充分激发群众的内生发展动力@**#，发挥其主动性与创造力%*%*，确保乡村文旅发展红利惠及村民#%%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期##@#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%%@@，除了小公园、非遗、美食之外*%，还有一个景点陈慈黉故居*@，也常常被列为“必去打卡点”#@#@。
然而%%*，打开旅游软件和社交平台#*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有**。有网友感慨##，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*###，每一个房间都似曾相识@%#%，除了拍照外很难留下其他记忆点*@#*%。对比于广州陈家祠#%#%#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*%**，陈慈黉故居显得有点“空”@%。
当下@#**，名人故居在城市更新的时代路径中#*%%#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体##@#。名人故居如何“活”起来#%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@**。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%**，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@#%。其共有厅房506间@##，布局呈典型的“驷马拖车”式%#*##。整体建筑风格中西合璧*#@@，既沿用中式建筑的东西厢房布局*@%%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*%%。
走进陈慈黉故居@*%@，亭台楼阁#%%%，通廊天桥@%%，萦回曲折***#。尽管已过了百年时间***@*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@%%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新##。
然而*@*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*#@@，惊叹于建筑之美后%%，孩子却吵着要走#*@，说“没什么可逛的了”#%%*，于是又赶往下一个景点#%%%%。
参观、体验内容不够丰富#*#@，这正是名人故居旅游的“通病”*#。
陈家祠从旅游热度看%**，已经是广州旅游的一张名片了@*@%。每次路过*##，都可以见到排队等候进场的人流@#@@*。陈家祠空间有限#%@，只能分批放闸*@@。
与陈慈黉故居不同的是@*@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*，为国家一级博物馆##@#*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%#@，其中国家级珍贵文物近3000件@*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@#@##，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#%%。
同样是建筑@@*，陈家祠的里子更充实@@*%%。
事实上*%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实**@*#。近些年每逢节假日%%%%@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%#*。比如刚过去的“五一”小长假#%%#@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#**#，为节日增添光彩##*@*。
去年中秋节@@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@@%*%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@#%。网友们感叹：“百年陈家祠*#，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%*@#，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@@，到底期待收获些什么？
踏进故居@#@#，以点见面*@###，能感受到当地的风土人情和特色文化%**#%。比如*@，走进老舍故居@@%*，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#%#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%#@#，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@@*。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#%@@*，来自于那一段“红头船”的历史**%%*。那段深藏着的历史兴衰*@*@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力**。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%%@@#。人的“故”事、“居”的气息#*@#，“故居”二字的意义或许就在于此@#*。探访故居@#*#%，往往能让人“坐上时光机”*@#*，一秒代入其中、穿越过去*@@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@%#。
可惜的是#*%@，目前陈慈黉故居中%%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*@%。其中@%%，侨批文化展区的范围不大@%，虽说设置了图文、实物、音像等方式@*#，但对游客的吸引力比较有限#*%@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@@*@%，陈慈黉故居的特色是建筑%##%*，但真正要激活还得靠文化%@%。于陈慈黉故居而言%*#*@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*#。
令人欣喜的是#*，在汕头各级政府的推动下*#*@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@@%#，将结合文旅、教育、康养等产业#*@，修缮改造提升陈慈黉故居@%@，打造全国侨文化示范基地*@#%@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@**，打造全国研学旅行营地等@#**#。
需要留意的是%*%*，要避免孤芳自赏的状态%*，打破以简单的陈列展示为主**，让故居“开口说话”#*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事**。通过更多具有互动性、体验性的方式@@，与当下现实生活产生新的连接@**%，真正让故居支撑起名人之精神@**。
就像张爱玲出生的上海老洋房**%##，在经历多次还原修缮后**#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#*@@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%#@，来一场穿越时空的对话*@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%#。
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