孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期##*@，曾多在一、二线城市举办的音乐节#%*##，转战到了不少小城#@@*#。浙江上虞、江苏溧水等地%##，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%*。

　　小城音乐节火了**，其实有着得天独厚的现实基础@*。虽然大城市依然是文化消费的大头%%*@@，但随着市场趋于饱和@%*#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待@**。相比于大城市%%*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@*##。此外@%%，好的音乐节必然是环境与文化的融合**%@%，不少小城在生态环境方面优势明显@@#。无论是依山傍水#%*@@，还是特色美味%*##，总能给游客带来独特的体验%#。比如#@%*#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”*@，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验****。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后%%#@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力##。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*#，各地态度都相当积极恳切@@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*%%，通过音乐节顺势打造城市IP@*%#%，亦成为重要的发展考量%@。为办好自己的音乐嘉年华#@*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明##%@@，引流只是第一步##@*%，提升城市承载力和服务水平%%###，才能唱好“主角”%%#%@，赢得口碑@#*%@。

　　音乐节是个好IP@@*%#，但一哄而上也不现实###。从目前情况看#*，个别小城服务跟不上、接待能力不足#%#@*，是最突出的问题*@%@。要看到*#@#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%%，一个个先火起来的小城%@@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@**%#。小城要转型@#%*@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%@*@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务##，人气很难维持%@。无论是音乐节%@*#，还是未来形式更多样的各类文旅项目@#%，都应与地域文化紧密相连#%#*@。打破思维惯性、创新发展模式#*@@，小城故事才意味着更多可能%#。

　　摸着石头过河#@%#*，深浅冷暖自知#@%#。如火如荼的小城音乐节@@@#%，为更多试图出圈的城市提供了参考%*#。让流量变“留量”#**@，让“爆红”变“长红”**，还有很多文章可做%%。（北京日报）